貝殼找房新媒體營(yíng)銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著新媒體行業(yè)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和推廣渠道逐漸失去影響力。以往的營(yíng)銷思路難以吸引新一代80、90后，為了企業(yè)的持續(xù)生存與發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始運(yùn)用新媒體營(yíng)銷方式來推廣宣傳，搶占市場(chǎng)。以往以傳統(tǒng)戶外廣告為主的房地產(chǎn)行業(yè)也開始重視新媒體營(yíng)銷。

本文的研究對(duì)象是18年由鏈家孵化的品牌貝殼找房。通過收集貝殼找房在新媒體營(yíng)銷中采取的措施，結(jié)合新媒體營(yíng)銷傳播學(xué)相關(guān)理論，研究適合我國(guó)現(xiàn)階段房地產(chǎn)行業(yè)的新媒體營(yíng)銷，并深入分析現(xiàn)階段貝殼找房新媒體推廣模式現(xiàn)狀以及存在的問題，提出優(yōu)化建議和方案，以促進(jìn)貝殼找房房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷的發(fā)展以及為整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]：新媒體營(yíng)銷；貝殼找房；房地產(chǎn)

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義2

1.3 研究?jī)?nèi)容2

1.4 研究方法2

2 文獻(xiàn)綜述3

2.1 新媒體營(yíng)銷3

2.2 房地產(chǎn)行業(yè)新媒體研究現(xiàn)狀5

3 企業(yè)簡(jiǎn)介5

3.1 貝殼找房企業(yè)介紹6

3.2 PEST分析6

3.2.1 政治因素6

3.2.2 經(jīng)濟(jì)因素6

3.2.3 社會(huì)因素7

3.2.4 科技因素7

3.3 競(jìng)爭(zhēng)者分析7

3.4 SWOT分析8

3.4.1 主要優(yōu)勢(shì)8

3.4.2 主要劣勢(shì)9

3.4.3 主要機(jī)會(huì)10

3.4.4 主要威脅11

4 貝殼找房目前新媒體營(yíng)銷推廣分析12

4.1 貝殼找房目前的新媒體營(yíng)銷方式12

4.1.1 基于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)12

4.1.2 基于視頻平臺(tái)15

4.1.3 基于自身新媒體平臺(tái)19

4.2 貝殼找房新媒體營(yíng)銷策略分析20

4.2.1 瞄準(zhǔn)未來年輕市場(chǎng)20

4.2.2 引發(fā)情感共鳴20

4.2.3 啟用演員黃軒為代言人，吸收流量21

4.2.4 技術(shù)創(chuàng)新提升效率21

5 貝殼找房新媒體營(yíng)銷取得的效果分析21

6 貝殼找房新媒體營(yíng)銷存在的問題22

6.1 營(yíng)銷理念缺乏創(chuàng)新22

6.2 新媒體營(yíng)銷人才缺少22

6.3 缺乏長(zhǎng)期管理與經(jīng)營(yíng)規(guī)劃23

6.4 沒有有針對(duì)性的根據(jù)不同平臺(tái)用戶喜好創(chuàng)作和輸出內(nèi)容23

7 貝殼找房新媒體營(yíng)銷優(yōu)化建議23

7.1 新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相輔相成，共同進(jìn)行23

7.2 豐富新媒體營(yíng)銷內(nèi)容類別24

7.3 基于數(shù)據(jù)調(diào)研為出發(fā)點(diǎn)，增加新媒體渠道覆蓋種類和范圍24

7.4 根據(jù)每個(gè)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)輸出適合該平臺(tái)群體的內(nèi)容25

7.5 重視新媒體人才培養(yǎng)25

8 結(jié)論26

文獻(xiàn)