鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下贛南臍橙區(qū)域公共品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題與對(duì)策

摘 要

經(jīng)過(guò)50多年的建設(shè)與發(fā)展，贛州已成為種植面積世界第一、年產(chǎn)量世界第三的臍橙主產(chǎn)區(qū)，享有“世界橙鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)。但贛南臍橙還存在著臍橙質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)業(yè)鏈單薄、品種單一，區(qū)域品牌主體意識(shí)薄弱，市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠等問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，為贛南臍橙品牌的建設(shè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。本文從轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、堅(jiān)持發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈集群、推動(dòng)供給側(cè)改革，加大區(qū)域品牌思想宣傳力度，深度挖掘贛南臍橙品牌文化等方面提出建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；贛南臍橙；品牌建設(shè)

目       錄

1. 引言1

2. “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出背景和基本內(nèi)涵1

2.1. “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出背景1

2.2. “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵2

3. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義2

3.1. 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式3

3.2. 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革3

3.3. 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興3

4. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題4

4.1. 贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4

4.1.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模大4

4.1.2果品品質(zhì)高5

4.1.3農(nóng)民增收的第一產(chǎn)業(yè)6

4.1.4初步建立起完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系6

4.2. 贛南臍橙營(yíng)銷(xiāo)狀況6

4.3. 贛南臍橙品牌建設(shè)現(xiàn)狀8

4.3.1贛南臍橙品牌建設(shè)現(xiàn)狀8

4.3.2贛南臍橙品牌價(jià)值分析8

4.4. 贛南臍橙品牌建設(shè)存在的問(wèn)題9

4.4.1區(qū)域品牌主體意識(shí)薄弱9

4.4.2對(duì)品牌的市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠9

4.4.3品牌文化比較缺失10

4.4.4贛南臍橙品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道不夠完善10

4.4.5臍橙質(zhì)量參差不齊10

4.4.6產(chǎn)業(yè)鏈單薄，品種單一11

5. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下贛南臍橙品牌發(fā)展的建議11

5.1. 加大區(qū)域品牌思想宣傳力度11

5.2. 深度挖掘贛南臍橙品牌文化12

5.3. 完善贛南臍橙品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道12

5.4. 轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，堅(jiān)持發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)12

5.5. 完善產(chǎn)業(yè)鏈集群，推動(dòng)供給側(cè)改革13

5.6. 重視品牌傳播，多渠道擴(kuò)大品牌影響力13

5.7. 加強(qiáng)農(nóng)村專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)14

6. 結(jié)語(yǔ)14

文獻(xiàn)