微信營銷中化妝品商的發(fā)展面臨困境及其對策

摘 要

線上購物也有著十分多的渠道，例如：淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易商城等等大型電商平臺，還有微商、微信公眾號等小型個(gè)體線上個(gè)體經(jīng)營商。電子商務(wù)不僅僅只是把實(shí)體店鋪轉(zhuǎn)化為虛擬線上店鋪，他們面對的絕大多數(shù)客戶也從只為一個(gè)街區(qū)或者一個(gè)城市服務(wù)，成為了能為全國各地甚至世界各地的人們服務(wù)，人人皆是潛在客戶。當(dāng)然，人人也都可能是潛在競爭對手。隨著微信軟件用戶的快速增長，很多有嗅覺的企業(yè)和商家都在投入大量精力去觸達(dá)龐大的受眾，以及微信營銷的無限潛力來滿足他們�；瘖y品企業(yè)在把握微信營銷機(jī)會、利用渠道轉(zhuǎn)移機(jī)會開拓新消費(fèi)群方面走在了前列。帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但同時(shí)也出現(xiàn)了很多問題。 本文捕捉微信營銷的現(xiàn)狀，分析化妝品在微信市場面臨的問題和挑戰(zhàn)，探討微信營銷對化妝品行業(yè)發(fā)展的影響。并提供有關(guān)如何更好更快地改進(jìn)微信營銷的建議。

關(guān)鍵詞：線上；電子商務(wù)（電商）；微傳播；微信營銷；微商

目       錄

1. 緒論3

1.1. 研究背景及電商簡介3

1.2. 微信營銷中的化妝品商有何獨(dú)特之處5

2. 微信營銷中化妝品行業(yè)的亂象8

2.1. 門檻太低以至于從業(yè)人員參差不齊8

2.2. 產(chǎn)品質(zhì)量困境：“三無”產(chǎn)品多，價(jià)格虛高退貨難8

2.3. 法律規(guī)范不健全9

2.4. 以微商的幌子進(jìn)行傳銷活動9

3. 微商發(fā)展中的問題10

3.1. 微商監(jiān)管存在缺陷10

3.2. 微商執(zhí)法方面問題11

3.3. 微商行業(yè)自律性不強(qiáng)11

3.4. 消費(fèi)者法律意識淡薄12

4. 促進(jìn)我國化妝品微商行業(yè)健康發(fā)展對策和建議12

4.1. 樹立正確的微信營銷態(tài)度，努力提高品牌知名度12

4.2. 培養(yǎng)化妝品行業(yè)的微信營銷人才13

4.3. 拓寬化妝品微信營銷渠道13

4.4. 改進(jìn)化妝品微信營銷的新策略14

文獻(xiàn)