螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題與對策研究

本文以螞蜂窩科技公司為研究對象，運用工商管理理論知識分析了該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和存在不足，并提出相應(yīng)的解決方案和實施保障。本文通過闡述螞蜂窩科技公司的發(fā)展歷程，對螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析，找出螞蜂窩科技公司現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的不足：產(chǎn)品差異度小，與行業(yè)企業(yè)同質(zhì)化、價格層次模糊，未區(qū)分消費群體、營銷渠道單一，未實現(xiàn)多渠道覆蓋、促銷手段落后，客戶滿意度較低等問題。并提出完善優(yōu)化的具體建議：推出特色旅游產(chǎn)品，吸引“粉絲”經(jīng)濟、針對不同消費群體，實施專屬定價、開拓多渠道體驗，刺激潛在消費、多元化促銷活動，提升服務(wù)品質(zhì)，并提出保障實施的多方舉措。希望通過本論文的研究，進(jìn)一步提升螞蜂窩科技公司在市場中的競爭優(yōu)勢，也能夠為其他類似企業(yè)提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；在線旅游；4P營銷策略；螞蜂窩科技公司

目錄

1. 緒論1

1.1 研究背景與意義1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意義1

1.2 研究思路與內(nèi)容2

1.2.1 研究思路2

1.2.2 研究內(nèi)容3

1.3 研究方法3

1.4 研究創(chuàng)新3

2. 相關(guān)理論基礎(chǔ)4

2.1 營銷4P組合策略4

2.2 SWOT分析4

3. 螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析5

3.1 螞蜂窩科技公司發(fā)展歷史和現(xiàn)狀5

3.2 螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略8

3.2.1 產(chǎn)品策略8

3.2.2 價格策略8

3.2.3 渠道策略9

3.2.4 促銷策略10

4. 螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題11

4.1 產(chǎn)品差異度小，與行業(yè)企業(yè)同質(zhì)化11

4.2 價格層次模糊，未區(qū)分消費群體12

4.3 營銷渠道單一，未實現(xiàn)多渠道覆蓋12

4.4 促銷手段落后，客戶滿意度較低13

5. 螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題的成因分析13

5.1 產(chǎn)品創(chuàng)新能力差，研發(fā)缺乏主觀能動性13

5.2 價格定位不準(zhǔn)確，缺乏深入市場調(diào)研14

5.3 營銷渠道不暢通，頂層布局存在缺陷15

5.4 促銷方式不新穎，缺少員工激勵機制15

6. 螞蜂窩科技公司網(wǎng)絡(luò)營銷建議16

6.1 推出特色旅游產(chǎn)品，吸引“粉絲”經(jīng)濟16

6.2 針對不同消費群體，實施專屬定價16

6.3 開拓多渠道體驗，刺激潛在消費17

6.4 多元化促銷活動，提升服務(wù)品質(zhì)18

7. 結(jié)論18

文獻(xiàn)