數字音樂APP用戶付費影響意愿因素分析——以網易云音樂為例

摘 要

在數字文化經濟發展到來的時代，數字音樂成為了我國音樂產業的核心產業。隨著我國對音樂版權的重視和相關政策經濟的推出，數字音樂經歷了從免費的盜版橫行時期逐漸向付費模式的發展，用戶付費的意識逐漸形成。但是與全球相比，我國數字音樂的內容付費發展處于初期階段，雖前期積累了龐大的用戶流量，但同時也伴隨著市場機制不健全，用戶付費習慣普遍不高等不足。并且隨著市場的逐漸飽和，數字音樂APP逐漸進入長尾市場競爭，用戶消費的升級，對音樂有著更高的要求和體驗。因此，在用戶視角下研究影響我國數字音樂APP用戶付費因素分析，不僅可以滿足用戶的更深層次的需求，而且還可以為移動音樂APP提供相關可行性的建議，增加行業競爭。本文以網易云音樂APP為例，通過研究網易云APP的發展現狀和主要特征，采用調查問卷法，從APP功能、界面設計內部功能性因素和個人偏好、社會環境規范、版權意識、價格偏差等外部相關因素進行分析，得出相對應的結論，并根據結論從網易云APP的內容上、形式上、媒介上提出相關建議。

關鍵詞：數字音樂、用戶付費、網易云音樂、影響因素

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的1

1.3. 研究意義2

1.4. 研究思路3

2. 相關概念界定及文獻綜述3

2.1. 相關概念界定3

2.1.1數字音樂3

2.1.2移動音樂APP4

2.1.3付費意愿4

2.2. 國內外數字音樂付費發展文獻綜述4

2.2.1國外付費影響因素4

2.2.2我國付費影響因素5

3. 我國數字音樂用戶付費現狀5

3.1. 我國當前宏觀環境分析5

3.1.1政治因素5

3.1.2經濟因素6

3.1.3社會因素7

3.1.4技術因素7

3.2. 付費模式及用戶特征8

3.2.1用戶付費模式8

3.2.2我國付費用戶的特征9

4. 網易云音樂和樣本用戶特征10

4.1. 網易云音樂基本特征10

4.2. 問卷發放情況12

4.3. 用戶的基本特征12

4.4. 網易云用戶付費和使用情況13

4.4.1網易云用戶付費情況13

4.4.2網易云使用時長13

5. 網易云音樂用戶付費影響因素研究15

5.1. 影響用戶付費的功能因素15

5.1.1內容感知15

5.1.2用戶付費的因素15

5.2. 影響用戶付費的個人環境因素16

5.2.1用戶偏好16

5.2.2社會規范16

5.2.3版權意識17

5.2.4價格偏差17

5.2.5付費意愿18

5.3. 結論18

6. 網易云付費意愿提升相關建議19

6.1. 內容上19

6.2. 形式上20

6.3. 媒介上20

文獻