寧夏枸杞營銷策略分析

摘 要

加快發展農村產業是制定鄉村振興戰略的重要抓手。作為寧夏貿易的重要組成部分，枸杞擁有自己的營銷優勢。推動了當地經濟發展，但在產業提升的同時，枸杞營銷存在一定問題。論文在結構上包括四個章節：一、緒論。通過介紹論文的研究目的及意義、研究方法及技術路線等對論文做出總體的論述；二、寧夏枸杞產業現狀分析。從寧夏枸杞生產發展演變、種植面積、產量、銷售和進出口現狀入手，了解寧夏枸杞產業現狀；三、寧夏枸杞營銷現狀分析。主要分析寧夏枸杞營銷戰略、營銷環境、營銷體系。四、存在的薄弱環節。包括標準化管理水平低，產品質量不穩定、枸杞市場混亂，品牌的無形資產遭受嚴重侵害、枸杞深加工相對滯后三部分。五、寧夏枸杞營銷策略優化對策。針對寧夏枸杞存在的薄弱環節與存在的問題，對政府和企業提出相應對策。希望通過本研究，寧夏枸杞能夠在更大程度上滿足市場需求，提高寧夏經濟實力，實現鄉村振興。

關鍵詞：特色農產品；寧夏枸杞；營銷策略

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景及意義1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意義1

1.2. 研究方法及技術路線1

1.2.1 研究方法1

1.2.2 技術路線2

1.3. 研究思路和主要內容2

2. 寧夏枸杞產業現狀分析3

2.1. 生產發展演變3

2.1.1 小農經濟下農戶自給自足階段3

2.1.2 解放初期統產統銷階段3

2.1.3 改革開放后快速發展階段4

2.2. 種植面積狀況4

2.3. 產量狀況4

2.4. 進出口狀況5

3. 寧夏枸杞營銷現狀分析6

3.1. 寧夏枸杞營銷環境6

3.1.1 宏觀環境6

3.1.2 微觀環境7

3.2. 寧夏枸杞產品營銷體系現狀9

3.2.1 產品體系9

3.2.2 價格體系9

3.2.3 渠道體系10

3.2.4 促銷體系10

4. 存在的薄弱環節11

4.1. 標準化管理水平低，產品質量不穩定11

4.2. 枸杞市場混亂，品牌的無形資產遭受嚴重侵害11

4.3. 枸杞深加工相對滯后12

5. 寧夏枸杞營銷策略優化對策12

5.1. 健全政府宏觀調控體系12

5.1.1 優化和改善枸杞產品的營銷環境12

5.1.2 建立健全市場營銷信息系統13

5.1.3 搞好枸杞產品營銷網絡的合理布局13

5.2. 加強企業營銷力度13

5.2.1 培養專業的營銷人才13

5.2.2 實施目標市場營銷14

5.2.3 運用營銷組合策略14

6. 結論15

文獻