房地產營銷中網絡營銷的現狀及發展分析——以恒大公司為例

內 容 摘 要

在互聯網高速發展的現下，眾多行業利用網絡便捷快速等特點，抓住機遇，轉變營銷模式，利用網絡營銷，跟緊時代步伐，形成線上線下雙營銷模式。近年來，房地產企業也積極進行網絡營銷，但實際上要讓復雜的房地產市場與網絡營銷完全融合，實現傳統營銷與新營銷模式之間的轉化升級，仍面臨許多問題和阻礙。本文將通過分析房地產企業網絡營銷的現狀，結合對其發展必然性的闡述，分析房地產網絡營銷中存在的問題及產生原因，并利用恒大公司網絡營銷案例進行舉例分析，依照分析結果和研究結論，提出未來有關房地產網絡營銷發展的想法與建議。

[關鍵詞]：房地產網絡營銷現狀與障礙；發展；建議

目     錄

1引言1

2房地產網絡營銷現狀及必要性分析1

2房地產網絡營銷現狀及必要性分析1

2.1 互聯網環境下的房地產營銷現狀2

2.2 房地產網絡營銷的必要性3

3房地產網絡營銷中存在的問題4

3.1消費者信任度低4

3.2網絡支付的局限性5

3.3網絡營銷方式單一5

3.4市場定位不清晰6

4房地產網絡營銷對策6

4.1提升房地產網絡品牌價值6

4.2加強監管，保證網絡支付環境安全7

4.3定制化建房模式8

4.4提高網絡營銷的精準性8

5恒大地產公司項目分析9

5.1恒大南寧綠洲項目簡介9

5.2恒大綠洲項目網絡營銷中的問題與不足9

5.2.1線上線下整合不佳9

5.2.2網上渠道客流量少10

5.2.3線上銷售保障措施不力10

5.2.4線上線下一體化營銷策略認知不一致10

5.3針對恒大綠洲項目問題提出的改進建議10

5.3.1以大數據技術進行線上線下整合10

5.3.2線上渠道的平臺化營銷增加客流量11

5.3.3加強線上銷售保障措施11

5.3.4更新一體化營銷的認知11

6結論12

文獻