網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下美妝類電商平臺(tái)發(fā)展研究——以小紅書為例

內(nèi) 容 摘 要

小紅書作為美妝類的跨境電商平臺(tái)，它利用行業(yè)發(fā)展的良好形式和自身優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容資源已經(jīng)成功發(fā)展成了新型的購(gòu)物平臺(tái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是近幾年興起的事物，它的爆發(fā)式發(fā)展速度為美妝行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，在受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，各美妝電商平臺(tái)形成了新的口碑互動(dòng)營(yíng)銷，像借助明星美妝vlog、KOL美妝測(cè)評(píng)、美妝品牌種草等來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，提高產(chǎn)品及品牌的知名度。結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大背景，本文將以美妝電商平臺(tái)小紅書為例，利用電子商務(wù)的相關(guān)理論知識(shí)來(lái)對(duì)該選題做一個(gè)深層次的研究。首先本文對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)做了相關(guān)的概念界定，并且對(duì)相關(guān)的理論知識(shí)做了解釋；其次，以小紅書為典型案例，對(duì)小紅書平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，美妝類的業(yè)務(wù)情況及優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析研究；最后，從小紅書的發(fā)展中得出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下美妝類電商平臺(tái)的發(fā)展啟示。

[關(guān)鍵字]：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、美妝電商平臺(tái)、管理體系

目  錄

1 引言1

2 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)1

2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)1

2.2 電商平臺(tái)2

3 代表性美妝類電商平臺(tái)---小紅書2

3.1 小紅書的簡(jiǎn)介2

3.2 小紅書的發(fā)展現(xiàn)狀3

4 小紅書的SWTO分析8

4.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)8

4.2 發(fā)展劣勢(shì)9

4.3 轉(zhuǎn)型的機(jī)遇10

4.4 存在的威脅11

5 從小紅書中得出美妝電商的發(fā)展啟示12

5.1 健全相關(guān)的監(jiān)管體系12

5.2 優(yōu)化整合產(chǎn)品供應(yīng)鏈13

5.3 提高產(chǎn)品的創(chuàng)新力和售后服務(wù)水平13

5.4 健全物流管理體系14

6 結(jié)論14

文獻(xiàn)