國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境及營銷策略研究

摘 要

國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)自2002年萌芽，經(jīng)歷了八、九年的緩慢發(fā)展，從2013年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)歷史性變革之后，便如坐上火箭一般飛速發(fā)展，短短數(shù)年時間便取得了如國內(nèi)PC游戲產(chǎn)業(yè)一般的市場規(guī)模。國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)雖然相較于世界來說起步稍晚，但這也使得國內(nèi)的手機(jī)游戲市場在發(fā)展的過程中可以更好的吸收國外手機(jī)游戲市場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從而減少市場發(fā)展過程中的坎坷，最終形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈以及相對成型的市場環(huán)境。

但是，國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展的如火如荼，但也由于發(fā)展的時間較為短暫而存在許多的問題，例如市場中眾多手機(jī)游戲的題材類型、風(fēng)格設(shè)計(jì)大同小異，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象；許多游戲企業(yè)不愿承擔(dān)市場風(fēng)險，導(dǎo)致抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象的存在；眾多不同題材的手機(jī)游戲在游戲IP形象的選擇方面過度依賴經(jīng)典IP,導(dǎo)致各類IP游戲千篇一律，擾亂了手機(jī)游戲市場的狀態(tài)；手機(jī)游戲用戶對于手機(jī)游戲的需求逐漸多元化，產(chǎn)生了許多個性化的精神文化需求等。與此同時，5G時代的到來勢必會促使手機(jī)行業(yè)以及游戲行業(yè)產(chǎn)生大的變革。而在面臨著這樣的市場環(huán)境下，國內(nèi)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)如何能夠在未來的市場格局變化下始終迎合手機(jī)游戲用戶的需求，創(chuàng)造出獨(dú)屬于自身的競爭優(yōu)勢，是當(dāng)下國內(nèi)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)探究的內(nèi)容。

本文將立足于國內(nèi)的手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展的歷程以及現(xiàn)狀，通過對手機(jī)游戲市場環(huán)境的PEST分析，從而了解國內(nèi)手機(jī)游戲市場環(huán)境的實(shí)際情況。同時，總結(jié)國內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)普遍面臨的實(shí)際問題并分析形成這些問題的原因，針對這些問題提出相關(guān)的營銷策略意見，以便于國內(nèi)的手機(jī)游戲企業(yè)可以根據(jù)市場情況以及手機(jī)游戲用戶的多元化個性需求做到營銷策略的優(yōu)化，從而在手機(jī)游戲市場中占據(jù)更為有利的發(fā)展地位。

關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲；PEST分析；營銷策略

目       錄

1. 緒論1

1.1. 選題背景及研究意義1

1.2. 研究目的與研究內(nèi)容2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究內(nèi)容2

1.3. 1.3研究框架2

2. 國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和環(huán)境PEST分析3

2.1. 國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀3

2.1.1發(fā)展歷程3

2.1.2發(fā)展現(xiàn)狀4

2.2. 國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)PEST分析8

2.2.1政治法律環(huán)境分析8

2.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析8

2.2.3社會文化環(huán)境分析8

2.2.4技術(shù)環(huán)境分析9

3. 國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的問題及原因10

3.1. 國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重10

3.2. 手機(jī)游戲用戶的需求更加多元化11

3.3. 對經(jīng)典的動漫影視作品中IP形象的過度依賴12

4. 針對國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)所面臨問題的營銷策略12

4.1. 創(chuàng)新文化營銷策略的實(shí)施12

4.2. 對手機(jī)游戲的營銷模式作精細(xì)化處理13

4.3. 創(chuàng)新手機(jī)游戲泛IP化營銷14

5. 總結(jié)14

文獻(xiàn)