網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

網絡的發展已經徹底改變我們傳統的生活方式，網絡營銷成為21世紀營銷發展最重要的ー個方向。作為國民經濟重要組成部分，網絡營銷既為其帶來了機遇, 也帶來了挑戰。我們只有適應并利用好這次機會，才能在新時代長遠發展。本文以我國中小企業為案例，對我國網絡營銷中的關鍵問題進行研究。

本文首先詳細闡述了網絡營銷的產生以及其發展歷程、國內外的研究現狀， 接著闡述了網絡營銷的ー些基礎理論,這些理論從營銷策略和互聯網的結合、消費者心理的變化狀況、供求關系等方面創造出網絡營銷的新理論框架。文章在界定清楚網絡營銷的概念的基礎上，分析了網絡營銷和傳統營銷的區別，最后從自身和外界兩方面指出了制約網絡營銷發展的ー些因素，并提出了相關措施

[關鍵詞]：網絡營銷   網絡營銷策略   問題與對策

目       錄

1. 緒 論3

1.1研究背景3

1.2研究現狀3

1.2.1國外研究現狀3

1.2.2國內研究現狀4

1.3研究意義4

2.中小企業及網絡營銷的概述5

2.1我國中小企業生存現狀分析5

2.1.1中小企業在國民經濟中的重要性6

2.1.2我國中小企業的發展現狀6

2.1.3我國中小企業發展面臨的困難6

2.2網絡營銷的特征及與傳統營銷的區別7

2.2.1網絡營銷的特征7

2.2.2網絡營銷與傳統營銷的區別7

3.國內網絡營銷發展現狀7

3.1國內互聯網的發展現狀7

3.2國內網絡虛擬市場的形成和發展8

3.3國內中小企業的網絡營銷現狀8

4.中國中小企業網絡營銷發展的制約因素9

4.1國家的相關法律法規不完善9

4.2物流配送能力低下9

4.3互聯網基礎建設薄弱9

4.4企業自身對網絡營銷的不重視10

4.5網絡營銷人才的匱乏10

4.6企業模式問題10

5.推進我國中小企業網絡營銷發展的對策11

5.1國家完善相關法律法規11

5.2深化中小企業對網絡營銷的認識11

5.3加大對網絡營銷人員的培養11

5.4加大互聯網基礎設施建設12

5.5加大互聯網基礎設施建設12

6.結  論12

文獻