雙循環背景下農產品網絡營銷中的關鍵及對策研究

內 容 摘 要

隨著互聯網的發展，網絡營銷開始出現在中國市場，成為一種新的營銷模式；而隨著網絡逐漸普及到農村甚至偏遠地區，進入農民的生活，農民中使用網絡購物的人數在持續增加，規模逐漸增大。近幾年，由于網絡直播行業的興起，使得農民可以將農產品通過互聯網進行銷售，即符合國家鄉村振興戰略的發展，又能解決農村留守老人等的溫飽問題；2020年我國提出的“雙循環”新發展格局，更是加大了國內農產品市場的需求，利用好農產品網絡營銷模式可以更好的解決農村貧困問題。但同時網絡營銷也存在許多問題，要想發展好農產品網絡營銷，需要尋找其中的問題并加以解決。本文通過分析“雙循環”新發展格局下我國農產品網絡營銷中存在的問題，并提出相關建議及對策。

[關鍵詞]：雙循環；農產品；網絡營銷；電子商務

目       錄

引言...........................................................1

1.1 研究背景及研究意義.......................................1

1.1.1研究背景.........................................1

1.1.2 研究目的及意義...................................1

1.2 研究思路及方法...........................................2

1.2.1 研究思路.........................................2

1.2.2 研究方法.........................................2

1.3 創新與不足之處...........................................2

2.文獻綜述.......................................................3

3.我國農產品網絡營銷發展現狀.....................................4

3.1 我國農產品網絡營銷發展現狀...............................5

3.2 農產品網絡營銷渠道分析...................................6

3.3 農產品網絡營銷現狀.......................................6

4.“雙循環”背景下農產品網絡營銷存在的問題.......................7

4.1 人才和知識技能基礎不足...................................8

4.2 網絡營銷意識薄弱.........................................8

4.3 物流運輸成本高...........................................8

4.4 農產品網絡營銷的供應鏈不完善.............................8

4.5 農產品的標準化程度低.....................................9

4.6 農產品網絡營銷環境較差...................................9

5.“雙循環”下農產品網絡營銷優化策略............................9

5.1 加強農產品網絡營銷環境建設，優化農產品質量標準檢測機制..9

5.2 培養專業技能人才，加強網絡營銷宣傳.....................10  

5.3 完善冷鏈供應鏈體系建設，實施集中、專業化物流配送.......10

5.4 利用網絡直播銷售農產品，孵化農產品網銷基地.............10

6.結論.........................................................11

文獻