雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷策略分析

本課題以雅詩蘭黛護膚品為例對其新媒體營銷展開研究分析，首先對雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷的研究背景以及意義展開分析，其次對新媒體營銷相關理論概念進行闡述，并通過運用文獻調查法多方面了解雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷現狀，找到發現目前雅詩蘭黛護膚品在新媒體營銷現狀中存在以下問題：線上線下結合程度不夠、新媒體營銷手段略顯單一、新媒體營銷中互動性較差以及新媒體熱點話題創新較差。

通過結合實際，以雅詩蘭黛護膚品在新媒體營銷方面所存在的問題，為了幫助雅詩蘭黛護膚品更深入有效的展開新媒體營銷，擴大在化妝品領域的競爭力和影響力，針對雅詩蘭黛護膚品在新媒體營銷方面的問題提出了以下對策建議：借助新媒體實現線上線下相結合、擴充新媒體營銷手段、利用新媒體完善互動機制以及把握新媒體創造社會熱點話題吸引眼球。希望通過此次雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷的分析，能夠有效改善雅詩蘭黛護膚品在新媒體營銷的問題，并提高其在化妝品領域的影響力，促進其銷售。

[關鍵詞]：新媒體營銷；新媒體互動；雅詩蘭黛

目       錄

1 引言1

2 雅詩蘭黛新媒體營銷現狀1

2.1 雅詩蘭黛簡介2

2.2 雅詩蘭黛新媒體營銷現狀分析2

2.2.1 雅詩蘭黛的目標市場2

2.2.2 搜索引擎營銷應用2

2.2.3 微博平臺營銷4

2.2.4 微信平臺營銷應用5

2.2.5 網站電商應用6

2.3 雅詩蘭黛品牌新媒體營銷分析7

2.3.1 品牌+平臺+網紅，全民參與的視頻直播營銷策略7

2.3.2 明確客戶群體，采取社區分享平臺推廣營銷策略7

3 雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷中存在的問題8

3.1 線上線下結合程度不夠8

3.2 新媒體營銷手段略顯單一9

3.3 新媒體營銷中互動性較差10

3.4 新媒體熱點話題創新較差10

4 雅詩蘭黛護膚品新媒體營銷對策建議11

4.1 借助新媒體實現線上線下相結合11

4.2 擴充新媒體營銷手段12

4.3 利用新媒體完善互動機制12

4.4 借助新媒體創新社會熱點話題吸引眼球13

5 結論14

文獻