新媒體時代廣告策劃創新的內容與模式

摘  要

在新媒體時代，借助現代多元信息技術，媒體領域發生了翻天覆地的變化。其中，傳統的廣告策劃模式受到了前所未有的沖擊。它不僅在策劃內容與現實的契合程度上表現不佳，而且在準確把握受眾心理特征和需求發展趨勢方面表現不佳。因此，現階段創新廣告策劃的內容和模式尤為必要。本文從分析入手，探討新媒體時代廣告策劃創新的內容和模式，分為廣告研究與定位的創新內容、廣告創意表達與媒體創新的融合、廣告策劃的創新模式三個方面。

關鍵詞：新媒體;廣告策劃;內容創新;模式創新

　

目       錄

1. 廣告調研與定位方面的創新內容6

1.1 廣告調研方面的創新內容6

1.2 廣告定位方面的創新內容7

2. 廣告創意表現與媒體創新投放間的融合7

2.1 廣告信息兼容性和差異性布局7

2.2 廣告表現出延展性與多樣性的統一8

3. 新媒體時代廣告策劃創新的模式探析8

3.1 廣告整合營銷傳播策劃模式8

3.2 品牌持續伸展傳播策劃模式9

4.案例分析9

4.1創新頭腦風暴法在《廣告文案創作》的應用9

4.2ICON聯想頭腦風暴廣告10

5 結語11

文獻