淺析優衣庫產品營銷策略

摘 要

隨著我國國民收入的增加，服裝消費不斷增長，眾多國際快時尚企業也抓住機會，不斷涌入中國服裝市場，以致于企業間的競爭也越來越激烈，使得我國本土的服裝品牌的生存空間縮小。優衣庫是第一個入駐中國的國際快時尚品牌，以其獨特的品牌戰略和營銷策略迅速在我國市場站穩了腳步。為了改變我國服裝企業在市場地劣勢地位，各大本土服裝企業應該做出改變。

品牌聯合作為優衣庫一種重要的營銷手段，給優衣庫帶來了巨大的關注度，也加強了優衣庫的企業形象。優衣庫的聯合系列服裝不僅為優衣庫帶來了不少的利潤，還提高了它在國際上的市場份額。因此本人就選擇了優衣庫的品牌聯合策略，然后運用4P理論為該論文構建一個基本框架進行分析，分別從產品、價格、促銷、渠道這四個方面來進行分析，然后整理出優衣庫在品牌聯合營銷策略方面做的好的方面，并且可以借鑒其實踐方法。希望我國的服裝企業可以從本文中得到一些啟示。

關鍵詞：優衣庫；品牌聯合；4P理論；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義2

1.3. 研究方法3

2. 優衣庫現狀分析4

2.1. 優衣庫概述4

2.2. 優衣庫所在行業分析5

2.3. 優衣庫在中國市場的現狀概括6

2.4. 本土服裝企業發展現狀6

3. 基于4P理論分析優衣庫聯合營銷策略7

3.1. 4P理論概述7

3.2. 聯合營銷概述8

3.3. 運用4P理論對優衣庫進行分析8

4. 我國服裝企業從優衣庫品牌聯合中獲得的啟示12

4.1. 明確品牌定位，加強品牌建設12

4.2. 提高產品質量，突出產品差異13

4.3. 了解消費者喜好，滿足用戶需求13

4.4. 完善供應鏈體系，增強企業競爭力14

文獻