淺析優(yōu)衣庫產(chǎn)品營銷策略

摘要

隨著我國國民收入的增加，服裝消費(fèi)不斷增長，眾多國際快時尚企業(yè)也抓住機(jī)會，不斷涌入中國服裝市場，以致于企業(yè)間的競爭也越來越激烈，使得我國本土的服裝品牌的生存空間縮小。優(yōu)衣庫是第一個入駐中國的國際快時尚品牌，以其獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和營銷策略迅速在我國市場站穩(wěn)了腳步。為了改變我國服裝企業(yè)在市場地劣勢地位，各大本土服裝企業(yè)應(yīng)該做出改變。

品牌聯(lián)合作為優(yōu)衣庫一種重要的營銷手段，給優(yōu)衣庫帶來了巨大的關(guān)注度，也加強(qiáng)了優(yōu)衣庫的企業(yè)形象。優(yōu)衣庫的聯(lián)合系列服裝不僅為優(yōu)衣庫帶來了不少的利潤，還提高了它在國際上的市場份額。因此本人就選擇了優(yōu)衣庫的品牌聯(lián)合策略，然后運(yùn)用4P理論為該論文構(gòu)建一個基本框架進(jìn)行分析，分別從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道這四個方面來進(jìn)行分析，然后整理出優(yōu)衣庫在品牌聯(lián)合營銷策略方面做的好的方面，并且可以借鑒其實(shí)踐方法。希望我國的服裝企業(yè)可以從本文中得到一些啟示。 

 關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫；品牌聯(lián)合；4P理論；營銷策略

目 錄

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究意義2

1.2.1理論意義2

1.2.2現(xiàn)實(shí)意義2

1.3研究方法2

1.4研究內(nèi)容3

2優(yōu)衣庫現(xiàn)狀分析4

2.1優(yōu)衣庫概述4

2.2優(yōu)衣庫所在行業(yè)分析5

2.3優(yōu)衣庫在中國市場的現(xiàn)狀概括6

2.4本土服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀6

3基于4P理論分析優(yōu)衣庫聯(lián)合營銷策略8

3.14P理論概述8

3.2聯(lián)合營銷概述8

3.3運(yùn)用4P理論對優(yōu)衣庫進(jìn)行分析9

3.3.1價格策略9

3.3.2產(chǎn)品策略10

3.3.3渠道策略10

3.3.4促銷策略11

4我國服裝企業(yè)從優(yōu)衣庫品牌聯(lián)合中獲得的啟示13

4.1明確品牌定位，加強(qiáng)品牌建設(shè)13

4.2提高產(chǎn)品質(zhì)量，突出產(chǎn)品差異13

4.3了解消費(fèi)者喜好，滿足用戶需求13

4.4完善供應(yīng)鏈體系，增強(qiáng)企業(yè)競爭力14

文獻(xiàn)