惠普企業(yè)品牌管理問題與對(duì)策研究

中小型公司是在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不容忽視的部分。但是，有些缺乏對(duì)品牌管理的深入了解。當(dāng)公司認(rèn)識(shí)到中小企業(yè)作為品牌經(jīng)理的重要性時(shí)，它們可以有效地建立品牌，但最終無法實(shí)現(xiàn)增加競(jìng)爭(zhēng)并最終從中受益的目標(biāo)。加強(qiáng)品 牌領(lǐng)導(dǎo)力是支持中小企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的今天，適應(yīng)國際化趨勢(shì)，打造強(qiáng)大品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力已成為國有企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。在分析中小企業(yè)品牌營銷管理的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，本文基于品牌管理的內(nèi)涵和功能含義，探討了品牌管理在企業(yè)營銷中的作用。以惠普為例，分析了惠普品牌管理的現(xiàn)狀和存在，最后采取了一些切實(shí)可行的對(duì)策， 以提高品牌知名度，做好品牌定位，為企業(yè)樹立良好的品牌形象。

【關(guān)鍵詞】 中小企業(yè)；品牌管理；改革發(fā)展

目錄

1.引言 .........................................................1

1.1 研究背景 .............................................1

1.2 研究意義 .............................................1

2.品牌管理概述 ................................................2

2.1 品牌與品牌管理的含義 ..................................2

2.2 品牌管理的基本要素 ....................................2

3.惠普公司品牌管理現(xiàn)狀分析 ......................................3

3.1 惠普公司簡(jiǎn)介. .........................................4

3.2 惠普公司品牌管理現(xiàn)狀 ..................................4

4.惠普公司品牌管理的問題及原因分析..............................5

4.1品牌特征不明顯 ........................................5

4.2 企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo) ............................5

4.3 缺乏完整的人才培訓(xùn)體系 ................................6

4.4 需要深化企業(yè)文化.......................................6

5.關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的對(duì)策和建議. .........................6

5.1 重視品牌的力量進(jìn)行品牌創(chuàng)新.............................6

5.2 樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí).....................................7

5.3引進(jìn)培養(yǎng)品牌管理人才健全培養(yǎng)體系......................8

5.4 創(chuàng)建深化企業(yè)文化.....................................8

結(jié)束語..........................................................8

文獻(xiàn)