零售業(yè)商場營銷策略現(xiàn)狀分析——以天虹商場為例

摘 要

與此同時(shí)，我國的貿(mào)易業(yè)務(wù)也變得更具競爭力。依靠價(jià)格競爭和良好的營銷策略來獲得更大的市場份額的過程并不是零售市場競爭的最佳方式。構(gòu)建滿足消費(fèi)者持續(xù)的文化和精神需求的商業(yè)文化已成為消費(fèi)者營銷增長的必然途徑。社會營銷策略在時(shí)間、商業(yè)智能、職業(yè)道德和績效方面具有不同的特點(diǎn)，所以總是處于較高的市場競爭水平，最好不要了解市場競爭。如何將科學(xué)和效率與傳統(tǒng)營銷和零售競爭相結(jié)合，是保障營銷企業(yè)長期安全和繁榮的重要課題。隨著消費(fèi)者需求的變化和零售市場競爭的加劇，超市、便利店、專賣店、零售店等新型零售商快速增長，成為中國零售企業(yè)成長和發(fā)展的主要工具。..本指南將以Laskar Pelangi Mall為例，從回顧Laskar Pelangi購物營銷開始，總結(jié)Laskar Pelangi營銷策略問題，并提供與營銷、定價(jià)、策略相關(guān)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)和想法。為天虹商城的長期營銷，提高市場競爭力提供了有益的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：零售；零售環(huán)境；服務(wù)企業(yè)；營銷策略

目       錄

引言1

1. 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

1.1. 零售定義1

1.2. 零售形式1

1.3. 行業(yè)發(fā)展及重大變革2

1.4. 現(xiàn)狀分析2

1.5. 中國零售業(yè)與外國零售業(yè)比較4

2. 天虹商場營銷現(xiàn)狀5

2.1. 天虹商場簡介5

2.2. 營銷現(xiàn)狀分析6

3. 天虹商場營銷環(huán)境分析6

3.1. 宏觀環(huán)境分析6

3.2. 微觀環(huán)境分析7

4. 天虹商場營銷策略分析及存在問題9

4.1. 天虹商場零售戰(zhàn)略9

4.2. 產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題分析9

4.3. 價(jià)格策略現(xiàn)狀及問題分析10

4.4. 渠道策略現(xiàn)狀及問題分析10

4.5. 促銷策略現(xiàn)狀及問題分析11

5. 天虹商場營銷策略改進(jìn)建議13

5.1. 產(chǎn)品策略改進(jìn)建議13

5.2. 價(jià)格策略改進(jìn)建議13

5.3. 渠道策略改進(jìn)建議13

5.4. 促銷策略改進(jìn)建議14

6. 結(jié)束語15

文獻(xiàn)