乳業產品營銷策略分析——以銀橋乳業為例

內 容 摘 要

隨著各行各業的蓬勃發展，餐飲行業和食品行業的發展速度也同樣變得迅猛起來，而行業內部的激烈競爭態勢也已然形成，這意味著食品行業內部必須要采取科學的營銷手段來吸引消費者的目光，達到長遠發展的企業戰略目標，但目前乳制品公司更多的聚焦于產品研發和創新，卻忽視了在營銷策略方面的創新應用。本文選擇西安市銀橋乳業集團的產品營銷進行深入的研究，首先闡述了其營銷的具體情況，在這之內，包含銀橋產品、價格、途徑以及促銷、營銷的做法同售后方面的實際情況，其次找尋出銀橋乳業營銷所存在的問題，最后結合相關理論，對于銀橋乳業產品營銷提出意見建議。

[關鍵詞]：銀橋乳業；產品；營銷；現狀

目錄

1.緒  論3

1.1研究的背景及意義3

1.2研究的內容和思路4

1.2.1研究的內容4

1.2.2研究的思路4

2.基本概念5

2.1市場營銷5

2.2營銷4P原則5

3.銀橋乳業營銷的現狀6

3.1銀橋乳業概況6

3.2銀橋乳業營銷現狀7

3.2.1產品的現狀7

3.2.2價格的現狀8

3.2.3渠道的現狀8

3.2.4促銷的現狀8

3.2.5營銷的手段9

3.2.6售后的現狀9

4.銀橋乳業營銷存在的問題10

4.1產品并未針對市場10

4.2價格不能靈活調整10

4.3營銷的路徑過于混亂11

4.4促銷并未發揮作用12

5.改善銀橋乳業營銷的建議13

5.1針對性的營銷產品13

5.2明確具體的價格14

5.3選擇適合的營銷路徑14

5.4進行有效的促銷15

6.結論16

文獻