網絡游戲社會化媒體營銷策略研究——以手游《和平精英》為例

摘 要

隨著信息技術的發展和移動互聯網的普及，社會化媒體已成為人們必不可少的社交平臺，也成為企業不容忽視的營銷工具。新冠肺炎疫情發生以來，網絡購物、網絡游戲等宅經濟逆勢大漲，百度數據顯示在線娛樂行業整體熱度環比增長超100%。2020春節時期騰訊公司旗下手機網絡游戲《和平精英》移動互聯網日活躍用戶規模，日均用戶時長均創歷史新高，業績升至游戲行業榜首。在此背景下，本文通過文獻研究方法，以手機網絡游戲《和平精英》在社交網絡時代的社會化營銷手段和策略為基礎, 選取微博、微信、短視頻直播平臺三種特色鮮明且具有代表性的社交媒體工具，分析各自在平臺影響力、營銷途徑、營銷效果和平臺特點的異同，并圍繞網游產品營銷的可持續發展和當前營銷手段的改進等提出相應的建議。

關鍵詞：網絡游戲；和平精英；社會化媒體營銷

目       錄

1. 研究背景1

2. 研究意義2

3. 社會化媒體平臺基本構成分析3

4. 手機網絡游戲《和平精英》簡介4

5. 《和平精英》社會化媒體營銷策略分析5

5.1. 制造熱點，引發關注5

5.2. 持續吸引，帶動輿論6

5.3. 精準營銷，用戶建立深度關系7

6. 當前網絡游戲社會化媒體營銷存在的問題7

6.1. 社會化媒體平臺亂象7

6.2. 部分平臺用戶道德缺失8

7. 社會化媒體營銷發展趨勢8

7.1. 更多品牌成為網紅8

7.2. 微博、微信、視頻、KOL仍是營銷重點9

7.3. 年輕用戶更易受社會化媒體營銷影響9

8. 網絡游戲社會化媒體營銷策略9

8.1. 精準定位目標消費群體9

8.2. 增強品牌知名度與產品推廣10

8.3. 提煉營銷標簽，多平臺組合營銷10

8.4. 加強互動，社會平臺人性化11

8.5. 加強營銷道德建設11

文獻