淘小鋪的網絡推廣策略研究

內 容 摘 要

近年來信息技術的快速發展加快了電子商務的發展速度，社交電商作為電子商務快速發展過程中的一個全新產物，通過人脈關系網絡和微博微信以及抖音等社交平臺，取得相對較好的快速發展。人們通過社交電商選購商品的同時，還可把購買的商品信息與其他人進行分享戶互動，極大提升人們彼此之間的聯系程度，同時也推動了電商和社交的融合發展速度。與傳統電商有所不同的時，社交電商主要建立在人際關系信任的基礎之上，交易過程中充滿各種互助成份，通過人脈交往幫助社交電商取得較快的發展。針對每個消費者而言，個人的人脈關系和影響力對社交電商的發展能夠發揮積極的作用和效果。哪里有社交軟件哪里就會有社交電商。社交電商的運營效率較高，成本較低。社交電商不需要消耗大量人力與推廣方面的成本。社交電商平臺在當前移動互聯網時代的應用相當廣泛，隨著新興社交電商平臺的崛起到像拼多多、小紅書這樣的電商平臺的逐漸成熟。在這個日新月異的社交電商時代，本人認為平臺的推廣策略起著至關重要的作用。本文主要調查研究淘小鋪的網絡推廣策略，關注淘小鋪在網絡推廣策略中存在的問題并提出改進建議，進一步提升淘小鋪的市場競爭力。

[關鍵詞]：網絡推廣；淘小鋪；社交電商；網絡營銷

                                 

目  錄

1 導論1

1.1 研究背景及意義1

1.2 文獻綜述1

1.3 研究思路與研究方法2

2 理論概述3

2.1 相關概念3

2.2 相關理論介紹4

3 淘小鋪的網絡推廣策略4

3.1 行業發展總體介紹5

3.2 淘小鋪的網絡推廣策略5

4 淘小鋪網絡推廣策略存在的問題分析7

4.1 淘小鋪的網絡推廣策略在產品方面存在的問題分析7

4.2 淘小鋪的網絡推廣策略在價格方面存在的問題分析8

4.3 淘小鋪的網絡推廣策略在渠道方面存在的問題分析8

4.4 淘小鋪的網絡推廣策略在促銷方面存在的問題分析8

5 淘小鋪的推廣策略優化建議9

5.1 淘小鋪的網絡推廣策略在產品方面的優化建議9

5.2 淘小鋪的網絡推廣策略在價格方面的優化建議10

5.3 淘小鋪的網絡推廣策略在渠道方面的優化建議10

5.4 淘小鋪的網絡推廣策略在促銷方面的優化建議10

6 啟示與展望11

6.1 對淘小鋪的網絡推廣的啟示11

6.2 對淘小鋪網絡推廣的展望11

7 結束語12

文獻