我國大型商場的發展現狀與戰略調整分析

內 容 摘 要

如果中國大型購物中心想走出僵局，突破發展瓶頸，在討論中國大型購物中心的管理現狀時，本文分析了管理問題的原因，并進一步探討了管理措施和趨勢，在新的國際和國內經濟發展形勢下，應考慮大型采購中心的長期發展。本研究的目的是為運營商提供更好的管理策略和商業理念，促進中國大型采購中心的發展。

[關鍵詞]：大型商場；發展現狀；產品策略

目       錄

1引言3

2我國商場發展現狀及其中問題3

2.1中國購物中心的問題3

2.1.1產品類型的微小差異3

2.1.2不合理的投資促進渠道3

2.1.3促銷缺乏整合化4

2.1.4服務意識差4

2.2我國商場存在問題的成因分析5

2.2.1客流量大而運營較小5

2.2.2品牌知名度低5

2.2.3促銷效果不理想5

2.2.4客戶滿意度低5

3我國商場的戰略調整分析7

3.1優化產品策略7

3.1.1明確目標顧客7

3.1.2實行商品種類差異化策略7

3.2完善招商策略8

3.2.1制定適當的投資促進標準；8

3.2.2重點關注消費者對商標的評估9

3.3調整促銷策略9

3.3.1實行促銷整合策略9

3.3.2增加廣告預算10

4結論10

文獻