W醫藥公司市場營銷策略探究

摘要

隨著經濟的穩步增長和人民生活水平的不斷提高，迫切需要滿足高質量的醫療服務。中國醫藥產業將迎來高質量高速增長。本文選擇 W 制藥作為案例研究。作為國內中型醫藥企業，在國內經濟運行良好的背景下，公司發展迅速，初具規模。目前，雖然有良好的基礎，但在當前惡劣的醫療環境下，營銷策略也需要改進。本文基于4Ps理論的視角，介紹了W藥業的營銷現狀，發現W藥業目前的營銷策略存在產品線單一、渠道管控不力、中標價低、營銷水平不足等問題。從產品渠道、價格、促銷等方面進行分析，為適應當前激烈的市場競爭環境，探索適合W醫藥公司發展、滿足新環境下消費者需求的營銷策略，制定了一些新的營銷策略，為W醫藥公司未來的營銷做出了貢獻。

[關鍵詞]：醫藥公司；營銷策略；4Ps理論

目錄

1.引言1

2.相關概念概述1

2.1市場營銷1

2.24P營銷策略2

3.W醫藥公司市場營銷現狀2

3.1W公司簡介2

3.2W公司營銷現狀3

4.W醫藥公司市場營銷存在的問題5

4.1產品品牌不突出5

4.2價格設置不合理5

4.3互聯網營銷渠道運用不當6

4.4促銷水平不夠專業6

5.W醫藥公司市場營銷策略7

5.1造品牌形象規范化、網絡化7

5.2制定科學合理的價格8

5.3構建網絡營銷渠道8

5.4建立科學合理的促銷方式9

6.結論10

文獻