短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi) 容 摘 要

短視頻的誕生為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來新的發(fā)展模式，因?yàn)槎桃曨l本身的話題性與娛樂性，社會(huì)公眾很快接受了這種新型的傳播模式，短視頻用戶規(guī)模極速增長。短視頻的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)展現(xiàn)，各大短視頻平臺(tái)網(wǎng)上流量急速上升,也為商品營銷提供了一個(gè)新的突破口。本文將會(huì)以短視頻當(dāng)中的典型——抖音，作為具體分析案例，對其與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合過程中的問題與對策進(jìn)行深入研究分析，豐富我國短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究體系，為短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化提供理論指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]：短視頻；網(wǎng)絡(luò)營銷；抖音；內(nèi)容；消費(fèi)者

目       錄

1.引言1

1.1選題背景1

1.2選題意義1

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析2

1.4研究方法2

2.短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢3

2.1短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道優(yōu)勢3

2.1.1精確性——自定義消費(fèi)者標(biāo)簽3

2.1.2互動(dòng)性——雙向傳播、反饋及時(shí)3

2.1.3傳播力——選擇多、范圍廣3

2.2短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容優(yōu)勢4

2.2.1內(nèi)容成為引流關(guān)鍵4

2.2.2內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)4

3.基于4C營銷理論的短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷策略5

3.1消費(fèi)者5

3.1.1KOL垂直細(xì)分助力消費(fèi)者差異化需求5

3.1.2智能分發(fā)直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者6

3.2成本6

3.2.1多維度降低購買成本6

3.2.2內(nèi)容：UGC 內(nèi)容生產(chǎn)成本低6

3.2.3平臺(tái)：流量變現(xiàn)與投放零成本7

3.3便利7

3.3.1操作便捷：一鍵直達(dá)落地頁7

3.3.2接收便捷：符合受眾碎片化瀏覽習(xí)慣7

3.4溝通8

3.4.1網(wǎng)紅效應(yīng)取代明星效應(yīng)8

3.4.2高頻次+強(qiáng)互動(dòng)的 KOL“種草”8

4.短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題及優(yōu)化建議9

4.1短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題9

4.1.1 UGC內(nèi)容營銷質(zhì)量差，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重9

4.1.2“話題網(wǎng)紅”帶來社會(huì)負(fù)效應(yīng)9

4.1.3“信息繭房”縮小營銷范圍9

4.2短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化建議10

4.2.1提升內(nèi)容創(chuàng)意與質(zhì)量10

4.2.2改善營銷短視頻算法推薦機(jī)制10

4.2.3加強(qiáng)監(jiān)管力度提高準(zhǔn)入門檻11

結(jié)語11

文獻(xiàn)