我國老年旅游市場現狀與對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著社會整體經濟收入的增長和生活水平的提高，我國老年旅游市場發展迅速。分析老年旅游市場的特點:老年人成為淡季旅游的主要力量,老年人旅游的第一選擇是隨團旅游,多數老年人會選擇路途較近的周邊游，而報紙是老年人旅游信息的主要渠道，觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式，理性消費的突出特點是老年人旅游需求激增的公關。目前需求激增,老年人旅游市場,旅游企業和社會意識較高，老年人想出去旅游的人數不斷增加，老年人旅游客戶市場分布不平衡，也存在老年人旅游起步較晚，單一的產品種類，老年人旅游安全低，傳統的觀念阻礙老年人旅游市場的發展。老年人旅游市場管理不規范等方面提出了老年人旅游市場的營銷策略:做市場調研，制定有針對性的營銷指標。

[關鍵詞]：老年人；旅游市場；營銷策略

目      錄

1引言3

2我國老年人旅游市場的特征3

2.1老年人成為淡季旅游的主力軍3

2.2目前老年人旅游的首選是團隊出游 3

2.3周邊游成為老年人的最佳旅游形式4

2.4通過報紙刊物是老年人獲取旅游信息的主要途徑4

2.5觀光旅游是老年人最有趣的旅游方式4

2.6理性消費是老年人旅游的突出特點5

3我國老年人旅游市場發展現狀5

3.1老年人旅游市場需求激增5

3.2旅游企業和社會的關注度普遍增高6

3.3老年人希望外出旅游人數增多6

3.4老年人旅游的客源市場分布不均衡6

4老年人旅游市場的營銷策略7

4.1制定有針對性的營銷策略7

4.2開發特色旅游產品，豐富老年人旅游市場產品種類7

4.3優化價格策略，靈活選擇促銷方式7

4.4提高服務質量，注重旅游服務人文關懷8

5結束語9

文獻