名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在當今社會生活中無處不充斥著廣告，各種媒體鋪天蓋地的廣告無時無刻出現在我們生活的各個角落，廣告形式繁多，其中名人廣告更是引人矚目。其中名人廣告所暴露出來的問題也在近些年越發顯著。名人與企業的共生關系，以及企業與名人在社會的影響力，企業與名人的所作所為都會對社會造成不同程度的影響，而名人更是以個人為單位的重要單位，名人的行為舉止，言行談吐都影響這社會大眾，而近些年頻繁爆出的名人的負面消息，不僅對社會造成影響，而且聯系到企業也受到波及。

本文簡略探討名人廣告存在的問題，以及對策研究。以及廣告的由來，名人廣告的由來，名人廣告與企業的關系進行開篇引導，進行研究名人主要存在的問題，以及解決方法。

 [關鍵詞]：名人效應；廣告由來；企業與名人社會關系

目       錄

1.1廣告的定義6

1.1.1廣告的由來6

1.1.2廣告的性質7

1.1.3廣告的分類7

1.1.4廣告的歷史沿革8

1.2我國廣告業的發展狀況9

1.3名人廣告的作用9

1.3.1名人廣告的由來9

1.3.2名人效應的由來10

1.3.3名人廣告對市場的影響10

1.3.4名人廣告與公關關系11

1.3.5名人個人信譽與品德對企業廣告的影響11

1.4飯圈文化12

1.4.1飯圈文化的由來12

1.4.2飯圈文化對市場的影響與作用12

1.4.3飯圈文化對社會文化的影響13

2 名人與企業存在的主要問題13

2.1企業與名人的關系13

2.1.1企業公關關系13

2.1.2名人公關關系14

2.1.3名人失德失范對企業帶來的影響14

2.1.4企業失德失范對名人帶來的影響14

2.1.5企業與名人相互選擇不當15

2.2名人與企業的社會責任15

2.3利益的驅使導致問題廣告產生15

2.4新聞媒體監督不力16

2.5相關法律制度缺位16

2.6消費者盲從，維權意識淡薄16

3 名人廣告存在的主要問題對策研究17

3.1了解各個國家民族文化背景17

3.2樹立名人應具備的品質17

3.3學習各個國家政策18

3.4企業要樹立正確的價值觀18

3.5行業要建立約束機制和門檻機制18

4 結論19

4.1名人廣告存在的主要問題及對策研究結論19

文獻