花西子彩妝產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策

隨著化妝品消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)逐漸蘇醒，以花西子為代表的中高檔美容護(hù)膚品牌，以花卉和中藥萃取液為主要原材料，采用現(xiàn)代科技，開發(fā)出了一款全新的護(hù)膚新產(chǎn)品。同時(shí)，從明星代言到跨國(guó)合作，再到活動(dòng)營(yíng)銷，再到粉絲經(jīng)濟(jì)，花西子在市場(chǎng)上的成功，在市場(chǎng)上取得了巨大的成功。花西子是國(guó)內(nèi)化妝品品牌之一，她的唇膏系列之一，就創(chuàng)下了月度上億的銷量奇跡。其產(chǎn)品營(yíng)銷策略值得國(guó)內(nèi)許多國(guó)內(nèi)化妝品公司借鑒和研究，本文通過對(duì)華西子化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，對(duì)花西子化妝品市場(chǎng)中的問題進(jìn)行了分析和分析，并提出了相應(yīng)的解決辦法。

 關(guān)鍵詞：花西子；產(chǎn)品營(yíng)銷；對(duì)策

目錄

引言1

1. 緒論2

1.1 研究背景2

1.2 研究意義2

2. 產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)理論概述2

2.1 產(chǎn)品營(yíng)銷的概念2

2.2產(chǎn)品營(yíng)銷的4P策略3

3. 花西子彩妝產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀分析3

3.1 產(chǎn)品方面3

3.2 營(yíng)銷推廣方面4

3.3 銷售渠道狀況方面4

3.4 價(jià)格方面5

4. 花西子彩妝產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問題5

4.1 國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品不受推崇5

4.2 營(yíng)銷力度不夠，品牌知名度、曝光度低5

4.3 銷售渠道單一6

4.4 產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間充斥各類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手6

5. 對(duì)策分析6

5.1 產(chǎn)品方面塑造新理念：東方彩妝、以花養(yǎng)妝7

5.2 營(yíng)銷方面：明星代言、加大廣告投入7

5.3 營(yíng)銷推廣方面：短視頻、直播平臺(tái)帶貨等8

5.4 價(jià)格方面：主打散粉類目?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)9

結(jié)論10

文獻(xiàn)