假日經濟營銷問題探討

內 容 摘 要

1999年國家為了刺激大眾消費，擴大內需，即實施“假日經濟”手段，來促進國內經濟發展。到2019年疫情前，“假日經濟”已經執行了20年的時間。“假日經濟”是生產力發展的產物，其發展形式有假日旅游市場的發展，也產生了假日營銷等手段的出現。“假日經濟”在發展過程中，在旅游行業市場中也出現了諸多問題。的確，“假日經濟”在拉動消費，擴大內需方面貢獻了一份積極的力量；但在實際中，出現了一些不法的經營與制度不健全、規范等方面，對假日經濟產生了一定的負面影響。我們應該注意在發展“假日經濟”的時候，對旅游行業面臨的問題做出實際的調研，為消費者、旅游行業的經營者，以及旅游行業的執法、監管部門，提供一些可參考解決措施和決策，使“假日經濟”營銷問題走向可持續發展。                                                        [關鍵詞] ：假日經濟；旅游產業；假日營銷；政府監管 

目       錄

中文摘要........................................................ 1 

引 言 ............................ ............................ 1 1 

1   假日經濟與假日營銷概念 ...................................... 2

1.1 假日經濟 ................................................ 2 

1.1.1 假日經濟的義 ...................................... 2 1.1.2 假日經濟的特點 .................................... 2

        1.1.3 假日經濟產生的原因 ....................... ........ 3 1.1.4 假日經濟對旅游產業的影響 ...。..................... 4 

1.2 假日營銷 ................................................ 5 

1.2.1 假日營銷的定義 .................................... 5 1.2.2 假日營銷中需要注意的問題........................... 5 1.2.3 假日營銷在旅游產業中存在的問題 .................... 6 

2 2019年“十一”黃金周期間旅游產業的運營狀況 ................... 7 

2.1 2019年“十一”黃金周旅游市場的特點 ................. 7 

2.1.1 新法約束，萬象更新 ..  ............................ 7 2.1.2 需求高漲，市場繁榮 ............ ........... .....  .. 7 2.1.3 自駕旅游，形式多樣 ........ .. ..................... 7 2.1.4 出境旅游，線長面廣 ................................ 8 2.1.5 活動豐富，氣氛祥和 ................................ 8 

2.2 全國十一黃金周接待游客數量及旅游收入情況 ............ 8 

2.2.1 十一黃金周接待游客數量 .............. ............. 8 

2.2.2 十一黃金周旅游收入情況 ........................... 10 

2.3 全國假日辦值班室投訴情況 ........................... 11

 3 2019年國慶假日旅游中出現的熱點問題及其原因分析 ............................ 12 

3.1 國慶假日中出現的熱點問題 ........................... 12 

3.1.1 高速擁堵，惹人煩憂 ............................... 12 3.1.2 景區爆棚，游客滯留 ............................... 12 3.1.3 定點旅游，亂象橫生 ............................... 13 3.1.4 文明不暢，出行無章 ............................... 13 

3.2 國慶旅游長假出現負面問題的原因...................... 15 

3.2.1 游客素質低下：自我約束差 ......................... 15 3.2.2 悲催拼假制度：休假不合理 ......................... 16 3.3.3 景區管理混亂：服務不到位 ......................... 16 3.3.4 不法導游橫生：執法者縱容 ......................... 17 3.3.5 出游問題總結：不能怪長假 ......................... 17 

4 疫情后假日旅游可持續發展的模式設計 ............................. 18 

4.1 化解假日旅游難題的實施措施實例...................... 18

 4.2 解決旅游發展難題的對策探析 ........................ 20 

4.2.1 加強政府應對 ..................................... 20 4.2.2 完善旅游信息 ..................................... 21 4.2.3 改革休假制度 ..................................... 21 4.2.4 調整產業結構 ..................................... 22 4.2.5 規范行業管理 ..................................... 22 

結束語 .......................................................... 23 

致 謝 .......................................................... 24 

文獻