永盛公司網絡營銷中的問題及對策研究

內 容 摘 要

網絡時代的到來，給中小企業的發展創造了機遇，企業經營戰略領域有了更多的發展空間，網絡營銷能有效降低中小企業的營銷成本，增加利潤空間。從我國中小企業的長遠發展來看，網絡營銷是非常適宜的營銷途徑，想保證中小企業長期發展的有效性，就要在企業經營戰略中利用好網絡營銷，實施優化政策，讓網絡營銷逐步趨于規范和成熟，才能在激烈的市場競爭中一直保持優勢地位。本文以中小企業——永盛公司為例，對其網絡營銷進行了研究和分析，并提出該公司網絡營銷發展策略，探究中小企業發展網絡營銷中的問題和方法，希望可以幫助中小企業盡快解決營銷中的問題，使其在激烈的市場競爭中處于優勢地位。

[關鍵詞]：網絡營銷；永盛公司；營銷環境；對策研究

目     錄

1引言4

2網絡營銷概述4

2.1網絡營銷概念4

2.2網絡營銷的特點4

2.2.1以互聯網為網絡營銷介質4

2.2.2網絡營銷屬于市場營銷范疇，是市場營銷的表現形式5

3永盛公司網絡營銷環境分析6

3.1永盛公司網絡營銷基本概況6

3.2永盛公司網絡營銷存在的問題7

3.2.1永盛公司對網絡營銷的意識不高7

3.2.2永盛公司在網絡營銷管理方面缺乏高技能人才7

3.2.3基于電子商務的網絡營銷市場精確度不夠7

3.2.4營銷基礎設施缺乏7

3.3永盛公司網絡營銷發展戰略8

3.3.1永盛公司開展網絡營銷的SWOT分析8

3.3.2 永盛公司SWOT整體戰略分析9

4永盛公司網絡營銷發展策略與建議9

4.1網絡營銷組合策略9

4.1.1產品策略9

4.1.2價格策略10

4.1.3渠道策略10

4.1.4溝通策略10

4.2網絡營銷策略實戰步驟11

4.2.1制訂企業網絡營銷計劃書11

4.2.2選擇網絡營銷服務平臺11

4.2.3加強企業網站宣傳的力度11

4.2.4樹立良好的網絡形象11

4.2.5密切聯系客戶11

5結論11

文獻