老鳳祥企業營銷策略分析

摘 要

從古至今，我國的珠寶深受廣大人民的喜愛，珠寶文化可謂是博大精深。我國的消費者在珠寶方面的購買欲是不可小覷的，據數據統計我國的消費額統計已經超過了百億美元，并且一些重要品類的珠寶消費數量在全國也是排得上數的。隨著我國經濟的不斷提高，居民的生活水平不斷提高，人們對生活質量的要求越來越高，隨之而來的的對于珠寶首飾的需求也是日漸增加的。本文主要是以分析老鳳祥這種比較有代表性的企業為主，從而觀看整個珠寶行業的過去，放眼現在，展望未來。分析思路是根據珠寶市場現在的市場營銷環境分析老鳳祥企業的外部環境分析、內部環境分析、swot分析老鳳祥企業所面臨的營銷策略問題，對所存在的營銷策略問題給出解決措施，讓珠寶企業可以發展的更好。

關鍵詞：市場營銷環境；市場營銷策略；消費者；外部環境

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 國內外文獻綜述2

2. 老鳳祥企業營銷環境分析3

2.1. 企業概況3

2.2. 老鳳祥企業外部環境分析4

2.3. 老鳳祥企業內部環境分析5

2.4. 老鳳祥企業競爭力分析��6

2.5. 老鳳祥企業ＳＷＯＴ分析8

3. 老鳳祥企業營銷策略存在的問題9

3.1. 沒有正確的市場定位9

3.2. 產品在價格上同質化��9

3.3. 銷售促銷缺乏針對性��10

3.4. 產品開發不及時10

4. 老鳳祥企業營銷策略的改進意見��11

4.1. 實施準確的市場定位��11

4.2. 加強體驗式營銷11

4.3. 完善市場細分策略��12

4.4. 多樣化產品策略13

5. 結 論13

文獻