A食品企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

近年來(lái)，隨著我國(guó)一些食品安全事件的爆發(fā)，食品安全也引起了廣泛關(guān)注，消費(fèi)者也越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)綠色食品。在這個(gè)消費(fèi)需求的刺激下，食品企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為接下來(lái)發(fā)展方向。再加上如今各處的人們都高舉綠色食品觀念，這就代表著人們?cè)谑称贩矫娴陌踩�意識(shí)提升。本文針對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，先是論述綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景、意義及國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)，然后選擇A食品公司作為研究案例，對(duì)該公司的綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，并點(diǎn)出公司在實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，最后通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的查詢(xún)歸納，找出能夠使得公司的綠色營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題得以解決的對(duì)應(yīng)策略。從而能夠使得食品公司在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中提升公司效益，也為其他類(lèi)似公司提供一些綠色營(yíng)銷(xiāo)策略參考案例。

[關(guān)鍵詞]：食品企業(yè)；綠色營(yíng)銷(xiāo)；A公司；問(wèn)題；對(duì)策

目       錄

1.緒論1

1.1研究背景1

1.2研究意義2

2.相關(guān)理論概述3

2.1綠色營(yíng)銷(xiāo)概念3

2.2綠色營(yíng)銷(xiāo)特征3

2.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論-4P3

3.A公司綠色營(yíng)銷(xiāo)案例分析5

3.1 A公司簡(jiǎn)介5

3.2 A公司綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析6

3.2.1宏觀環(huán)境分析6

3.2.2微觀環(huán)境分析7

3.3 A公司SWOT分析8

3.3.1內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)8

3.3.2內(nèi)部劣勢(shì)9

3.3.3外部機(jī)會(huì)9

3.3.4外部威脅10

3.3.5分析結(jié)果10

4.公司食品綠色營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展中存在問(wèn)題11

4.1市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較晚導(dǎo)致綠色食品發(fā)展滯后11

4.2單一綠色營(yíng)銷(xiāo)方式11

4.3營(yíng)銷(xiāo)渠道無(wú)法形成規(guī)模12

4.4消費(fèi)深受食品定價(jià)影響12

5.A公司食品綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施策略14

5.1制定市場(chǎng)定位策略促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)14

5.2市場(chǎng)宣傳推廣策略14

5.3渠道策略15

5.4定價(jià)策略15

結(jié)論16

文獻(xiàn)