可口可樂公司品牌戰(zhàn)略實施中存在的問題與對策研究

摘要

可口可樂品牌擴張是指在現(xiàn)有品牌的基礎上，通過對現(xiàn)有品牌的影響，開發(fā)新的產品。重點對品牌拓展中存在的一些共性問題進行了分析，其中包括：目標市場的定位不清晰；在企業(yè)和品牌以外盲目地擴張；錯誤的市場競爭方式；過于普遍的品牌。根據(jù)可口可樂原有品牌的基礎價值，提出了保護和擴展的措施。運用有關的拓展；利用它來理解市場的競爭；決定是否要擴大品牌，取決于公司當前的實際需求。在現(xiàn)代商業(yè)經濟中，品牌是企業(yè)的重要資源，也是企業(yè)的核心能力。

關鍵詞：品牌；品牌延伸；品牌內涵

 

目  錄

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

2.可口可樂公司實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和存在問題2

2.1可口可樂公司實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀2

2.2存在的問題................................................ ...........2

2.2.1渠道成本持續(xù)攀升........................................... ........2

2.2.2渠道管理缺乏品牌戰(zhàn)略........................................... ....3

2.2.3品牌戰(zhàn)略執(zhí)行上的偏差.......................................... .....4

2.2.4渠道管理思想缺乏系統(tǒng)思考.................................... .......4

2.2.5不匹配的市場服務能力...............................................5

3.可口可樂公司品牌戰(zhàn)略實施存在問題的原因分析6

3.1飲料企業(yè)面臨的市場壓力大6

3.2企業(yè)品牌形象建設難度大 7

3.3產品差異化程度難以突破7

4.完善可口可樂公司品牌戰(zhàn)略的對策建議8

4.1有效控制營銷渠道的成本與費用  ........................... ............8

4.1.1物流管理方面的渠道配銷管理和渠道助銷系統(tǒng)管理............... ........8

4.1.2銷售費用管理方面的渠道市場費用及促銷管理費用............ ...........8

4.1.3加強人員的監(jiān)控........................................... ..........8

4.1.4加強庫存貨齡的管理 ................................................9

4.2加強企業(yè)品牌建設 9

4.3加強技術革新10

結論11

文獻