房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及營銷對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國改革開放的不斷深入, 社會主義市場經(jīng)濟也在逐步發(fā)展中。從上個世紀(jì)九十年代中期開始, 我國房地產(chǎn)業(yè)就開始迅猛發(fā)展, 尤其是最近幾年, 發(fā)展勢頭良好, 房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)稱為我國國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。但在其發(fā)展的同時還也存在諸多問題。因為我國房地產(chǎn)業(yè)和西方一些發(fā)達(dá)國家相比較而言, 還處于發(fā)展初期, 并不是太成熟, 所以存在的問題也較多。正因為這些問題的存在, 對我國房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展有一定的阻礙。本篇論文就針對我國房地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀進行分析和研究, 指出其當(dāng)前存在的問題, 并提出一些有針對性的意見和建議。也希望本文研究能夠為以后的相關(guān)研究打下良好基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)經(jīng)濟; 現(xiàn)狀; 發(fā)展趨勢;房地產(chǎn)營銷;

目       錄

一、 我國房地產(chǎn)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀4

1、 房地產(chǎn)市場宏觀現(xiàn)狀4

2、 新冠肺炎對房地產(chǎn)的影響4

3、 現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀5

二、 房地產(chǎn)中存在的問題5

1、 我國的房地產(chǎn)金融體系不規(guī)范5

2、 房地產(chǎn)企業(yè)不重視品牌的創(chuàng)立5

3、 三四線城市供過于求6

三、 房地產(chǎn)營銷策略6

1、 概念策劃模式6

2、 賣點群策劃模式6

3、 等值策劃模式7

4、 房地產(chǎn)營銷策劃策略7

四、 以項目為例,淺析營銷策略的應(yīng)用9

1、 產(chǎn)品策略10

2、 價格策略10

3、 渠道策略10

4、 推廣策略10

五、 房地產(chǎn)營銷策略創(chuàng)新10

1、 品牌營銷11

2、 人文營銷11

3、綠色營銷12

4、服務(wù)營銷12

5、 渠道營銷12

六、 我國房地產(chǎn)未來發(fā)展趨勢13

七、 結(jié)論13

文獻