凱迪拉克品牌營銷問題研究

現在企業對品牌的經營管理也是越來越重視。人們也從單純的顧客轉變為分析和執行已有的產品。隨著時間的推，著國家改革開放，國內經濟不斷發展，很多國外品牌都在中國立足，并且在中國市場上占據一席之地。在世界各地在經濟調整中，我們可以從目前的國際貿易狀況中看出這一點。公司把以前的產品轉變成生產模式，會把重點放在以前的產品上。所以，在企業發展的過程中，市場的重要性日益凸顯。所以，加強對投資者的認知，強化企業的品牌營銷管理已經是一個重要的條件。中國的豪華轎車市場發展迅猛，不過凱迪拉克也是如此。

雖然凱迪拉克的銷量有了明顯的提高，但是與其它豪華品牌相比，還是有一定的差距。本文以凱迪為例拉克的品牌營銷問題，重點介紹了凱迪拉克品牌的市場開發狀況，并對其存在的缺陷及解決方法進行了簡要的闡述

關鍵詞：凱迪拉克；品牌；營銷；對策；品牌建設

目 錄

引言1

1、品牌營銷概述1

1.1品牌營銷的概念1

1.2品牌營銷的意義2

2、凱迪拉克品牌營銷存在的問題2

2.1品牌定位不準確2

2.2品牌缺乏核心價值2

2.3品牌戰略的系統性不夠，品牌運營模式不清晰3

3、凱迪拉克品牌營銷問題的原因分析4

3.1企業產品投放過于單一4

3.2 企業經營理念與中國國情存在一定偏差4

3.3技術更新慢，處于競爭劣勢4

4、凱迪拉克品牌營銷的對策5

4.1注重針對中國市場的產品研發5

4.2切實掌握中國消費者的消費習慣5

4.3高檔汽車品牌必須有獨立的、高標準的經銷、研發、生產體系以及品牌戰略5

5、 結束語6

主要文獻