名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

摘要：隨著經濟的穩健發展、消費需求的強勁拉動，為廣告發展創造了良好的市場環境，在眾多促銷方式中，廣告以其高效的傳播方式迅速吸引大量的消費者，廣告帶來的巨大效益使越來越多的企業開始注重廣告。伴隨著互聯網時代的到來，消費者接觸到的廣告越來越多，在鋪天蓋地的廣告中，最能引起消費者注意的就是名人代言的廣告。名人可以迅速吸引大批消費者關注代言的產品，名人效應還會使大量消費者效仿名人從而購買產品，為企業帶來利潤和知名度。與此同時，名人廣告也展現了其存在的問題。針對一系列負面問題，本文提出對策建議：引導消費者樹立正確的消費觀，避免過度消費；進一步強化相關法律法規的教育示范；名人加強自身道德建設，樹立良好的公眾形象等。相信隨著名人廣告的不斷發展，企業將會更好的利用名人廣告為企業創造更多的價值，市場中的名人代言也將越來越規范，消費者在消費時也會更加的理智，市場中名人廣告的發展前景也會更加廣闊。

關鍵詞：名人廣告；營銷管理；問題；對策

目       錄

引言1

1 研究概述1

1.1概念引述1

1.2名人廣告的發展狀況2

1.3研究意義2

2 名人廣告利弊分析3

2.1名人廣告的價值3

2.2名人廣告存在的主要問題3

2.2.1名人選擇不當可能會引起消費者的反感3

2.2.2名人虛假廣告削弱了新聞媒體的公信力4

2.2.3虛假、模糊信息誤導消費者4

2.2.4名人的不良形象波及企業5

2.2.5名人廣告容易本末倒置5

3 提高名人廣告效應的對策建議6

3.1消費者避免過度消費6

3.2名人接受媒體監督提高自律性6

3.3進一步強化相關法律法規的教育示范7

3.4由專業運營團隊進行管理把控8

結語8

文獻