名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著網絡科技的發展及文娛事業的發展，許多企業紛紛采用名人作為推廣產品的代言人，吸引客戶關注。名人效應，顧名思義，借助名人的名氣助推品牌，達到增加銷售量的目的。從以往的電視廣告，發展到網絡廣告，雜志，站點廣告牌等，成為了人們生活中的一部分。但是，不斷曝光某明星代言的產品出現質量問題，夸大作用，誤導等。企業要增加收益，推廣產品，明星賺取代言費，廣告公司策劃，受眾購買，其中一個環節出現差錯，就會引起名人廣告的蝴蝶效應，牽涉出很多的不足。我們應該在名人效應后發生的銷售事件的原因上采取措施，更好的發揮其原有的目的，不忘初心，帶動企業經濟的同時民眾買的是安心放心的名人代言產品。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；原因；應對對策

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摘要1

1.名人廣告3

1.1名人廣告的由來3

1.2名人廣告存在的領域3

1.3名人廣告的影響3

2.名人廣告中存在的問題4

2.1玩文字游戲虛假宣傳4

2.2名人代言責任意識差5

2.3名人廣告中的違法宣傳5

2.4選擇不適合的名人代言產品6

3.名人廣告問題產生的原因7

3.1廣告相關方難以抵擋的巨大利益7

3.2我國廣告法定法規存在空白8

3.3國家相關機關的監督約束力不強8

3.4名人被代言頻頻發生8

3.5消費者維權意識差9

4.名人廣告問題的應對對策9

4.1完善廣告法9

4.2完善監管的手段10

4.3加強廣告雙方的自律以及提高各自責任的意識10

4.4完善社會監管手段，增加維權渠道11

結束語11

文獻