名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人代言作為一種成功的營銷傳播工具，已經得到了廣泛的應用，但現存的大量文獻和各種研究工作都沒有考慮到企業組織在商業活動中通過名人代言組織品牌所面臨的問題。為了解決在名人代言中可能出現的大量營銷問題，本文查詢了相關文獻了解了名人代言的概念，以及他們如何影響傳播。當以消費者及廣告商為研究對象，以名人代言人的使用經驗作為觀察與反思的依據時，可以知道的是，盡管名人代言的成功和它的普及帶來了巨大的成就，但諸如可信度，受歡迎度，和對專業知識掌握程度等因素仍然被認為是阻礙名人代言的挑戰性因素。為了解決名人廣告中普遍存在的大部分問題，本文采取了文獻研究法這一主要研究方法，對大部分關于名人代言問題進行更加全面系統的研究和總結，為方便名人代言市場之后的營銷推廣貢獻一些更好的方法。

關鍵詞：挑戰；因素；名人代言；廣告

目       錄

內容摘要……………………………………………………………………………2

1.研究背景‎…………………………………………………………………………3

1.1名人代言的發展現狀……………………………………………………3

1.2名人代言的弊端…………………………………………………………5

2.名人代言的主要問題……………………………………………………………6

3.名人代言主要問題的解決對策…………………………………………………8

文獻