京東商城營銷策略研究

摘要

隨著現代網絡經濟的快速發展，整個社會已經進入了網路時代，也是經濟發展產生的必然結果。京東商城已經成為我國最大的網上商城之一。京東商城的發展速度令整個行業感到驚訝，本文對京東商城的營銷策略進行了分析，探討了新的營銷組合策略，對京東商城的營銷策略進行了總結，提出了相應的對策，并對京東商城的網絡營銷策略進行了歸納和總結，也給出了相應的對策，以確保京東商城的發展和壯大，同時，京東商城的網絡營銷策略也得到了成功的應用，對國內B2C企業的網上銷售有一定的參考價值。

關鍵詞：營銷策略；京東商城；營銷模式

目錄

引言1

1.京東商城的營銷分析2

1.1產品的策略2

1.1.1京東商城的傳統產品2

1.1.2京東商城的金融產品2

1.2價格策略2

1.2.1低價定價2

1.2.2競價和個性化定價3

1.3渠道的策略3

1.3.1網上直銷3

1.3.2線上線下的營銷4

1.3.3促銷策略4

2.京東商城營銷策略現有問題5

2.1網絡購物滿足不了用戶的消費心理.............................................................5

2.2服務滿意度低5

2.3物流配送不完善6

2.4利潤偏低6

2.5配送成本高7

2.6貨損問題嚴重7

3.京東商城營銷策略存在問題的對策8

3.1提高顧客滿意度8

3.2優化自身管理水平8

3.3要妥善處理好與第三方物流企業的關系8

3.4減少配送差錯以及物損9

結論9

文獻