產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對策分析——以小米手機為例

摘  要

這些年因為互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，使得越來越多的企業(yè)開始關(guān)注到通過互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式替身企業(yè)的競爭水平。特別是21世紀之后，企業(yè)廣告營銷做得好不好直接營銷企業(yè)的發(fā)展狀況。所以本文主要是從消費者的角度對當前企業(yè)中的廣告營銷策略進行研究，探究網(wǎng)絡(luò)廣告營銷對于企業(yè)發(fā)展的重要性，本文還以小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷案例作為研究的對象，分析當前的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)勢明顯，在營銷上效果也突出、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在市場的份額越來越大、并且還對小米手機的網(wǎng)絡(luò)營銷進行分析，深入分析小米手機網(wǎng)絡(luò)廣告營銷對于消費者有怎樣的影響。這些營銷不僅僅集中在小米手機的口碑上，還有則是饑餓營銷的策略、自由網(wǎng)站為核心的多平臺綜合利用營銷手段，最后還會根據(jù)小米網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀提出優(yōu)化小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。

【關(guān)鍵字】小米手機；網(wǎng)絡(luò)廣告營銷；策略分析

目  錄

摘  要1

目  錄2

1、緒論4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.3.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀5

1.3.2國外研究現(xiàn)狀6

2、相關(guān)概念界定7

2.1市場營銷7

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告營銷7

2.3消費者視角7

3、小米公司網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的現(xiàn)狀8

3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷體現(xiàn)，效益日益明顯8

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈9

3.3小米手機的線上銷售現(xiàn)狀9

3.4小米手機的網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合方式10

4、小米手機的網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者產(chǎn)生的問題10

4.1小米手機的口碑營銷11

4.2小米手機自有網(wǎng)站為核心多平臺綜合利用11

4.3小米手機在博客上組成強大的小米粉團12

4.4小米手機的饑餓營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策略12

5、小米手機網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的原因分析13

5.1感情元素在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用不足13

5.2廣告投入不準確14

5.3網(wǎng)絡(luò)虛假廣告情況嚴重14

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告跟不上的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展15

6、小米手機網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)化對策建議15

6.1在網(wǎng)絡(luò)廣告中增加情感元素16

6.2在網(wǎng)絡(luò)廣告中增加創(chuàng)意元素16

6.3完善銷售渠道，利用法律打擊網(wǎng)上虛假廣告17

6.4緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢17

7、結(jié)論18

文獻