網(wǎng)絡營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究以及發(fā)展趨勢

內(nèi) 容 摘 要

本課題研究的目的在于通過對各種網(wǎng)絡營銷理論的分析，結(jié)合中外的案例經(jīng)驗以及目前網(wǎng)絡最流行的營銷模式，討論目前網(wǎng)絡營銷的趨勢和壁壘，為大中小企業(yè)下一步銷售策略做好提前的預判，跟上時代的腳步。本文從網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程，以及各種國內(nèi)外先進的營銷經(jīng)驗，運用實證研究法和綜合歸納的方法，整合了收集到的信息。結(jié)果是發(fā)現(xiàn)了非常多新穎的網(wǎng)絡營銷趨勢和機遇，又陷入深深的擔憂，其中存在很多結(jié)構(gòu)性的問題無法解決。最后結(jié)論是，發(fā)展中遇到的問題，一定要靠發(fā)展來解決。在面臨重重挑戰(zhàn)的大環(huán)境中，只要能預判問題，抓住機遇，一旦外部條件成熟，很快就能順應時代，引領(lǐng)未來。

【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè)；營銷策略；解決方案

目       錄

1緒論4

1.1研究背景4

1.2研究目的5

1.3研究的意義和研究方法5

1.4文獻綜述5

2營銷基礎(chǔ)理論7

2.1網(wǎng)絡整合營銷理論7

2.2網(wǎng)絡軟營銷理論7

2.3直復式營銷理論7

2.4小結(jié)8

3企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀9

3.1網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀9

3.1.1發(fā)展現(xiàn)狀。9

3.1.2網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢。11

4網(wǎng)絡營銷發(fā)展中存在的問題12

4.1消費者對新購物形式缺乏信任。12

4.2部分人群對互聯(lián)網(wǎng)操作的陌生12

4.3消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的不認可。12

4.4商家售后服務系統(tǒng)不全面。13

4.5網(wǎng)絡營銷形式的劣幣驅(qū)逐良幣。13

4.6網(wǎng)絡營銷平臺逐漸形成寡頭壟斷13

5網(wǎng)絡營銷發(fā)展中存在的問題的解決方案14

5.1需要整個大環(huán)境的引導和支持14

5.2加強網(wǎng)絡營銷的線下推廣14

5.3商家做出商品質(zhì)量保證。14

5.4建立完整的售后服務機制。14

5.5加強行業(yè)規(guī)范的宣導和立法14

6未來網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢15

6.1內(nèi)容是營銷15

6.2.小程序營銷15

6.3.流量獲取15

6.4.用戶對內(nèi)容的要求更高15

6.5系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視16

6.6地推互動是下一個互聯(lián)網(wǎng)的趨勢16

7研究中得到的啟示16

文獻