古村落旅游的SWOT分析及營銷對策—以海南澄邁火山巖古村落為例

摘 要

近些年，世界各國專家對我國古村落給與了很大程度的關心，使我們對中國傳統建筑自身的使用價值、藝術價值和科學合理使用價值擁有刻骨銘心的了解和發展趨勢。澄邁縣古火山村度假旅游資源比較豐富，但澄邁縣政府部門在鄉村旅游開發中出現一些問題。因而，為澄邁縣古火山村旅游資源開發的研發給予改進提議具備關鍵功效。假如能做好更快的旅游資源開發，對澄邁縣本地人和古火山村的維護會具有充分的功效。

文中以海南澄邁火山古村落為例子，科學研究古村落度假旅游的SWOT分析及營銷推廣防范措施。文中可分為六個一部分：參考文獻、理論及有關基本概念定義、海南澄邁古火山村度假旅游發展趨勢現況、澄邁縣古火山村SWOT分析、澄邁古火山村旅游營銷策略、澄邁縣古火山村旅游營銷提議及結果。

本分析根據調查、參考文獻和梳理，應用SWOT分析理論，找到澄邁縣古火山村的優點、缺點、機遇和危害。麥谷火山村關鍵由當地政府和公司適用。最終，這促使現行政策調節不靈便，設備不健全，欠缺發展趨勢和工作經驗。因而，澄邁縣古火山村制訂了一些營銷戰略，根據建立優良的企業形象、靈便調節、互聯網渠道推廣、一部分品牌推廣等方法開展推廣和普及化。依據網絡營銷理論，對澄邁縣古火山村旅游資源開發的研發開展了分析。文中的科學研究不但有益于澄邁縣古火山村旅游業發展，也充實了旅游業發展的研究方向。

關鍵詞：澄邁縣；火山巖古村落；營銷；對策建議

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究目的和方法1

1.4. 研究思路2

1.5. 研究綜述3

2. 相關概念及基礎理論5

2.1. 可持續發展5

2.2. 區域合作機制5

2.3. 古鎮旅游營銷內涵5

2.4. 旅游體驗經濟6

2.5. 全域旅游6

2.6. 古鎮旅游6

2.7. 現代企業制度6

3. 海南澄邁火山巖古村落旅游發展的現狀7

3.1. 澄邁縣火山巖古村落概述7

3.2. 澄邁縣火山巖古村落文化的價值8

3.3. 澄邁縣火山巖古村落發展現狀8

3.4. 澄邁縣火山巖古村落經營現狀調查及問題分析9

4. 澄邁縣火山巖古村落的SWOT分析10

4.1. 優勢分析10

4.2. 劣勢分析11

4.3. 機會分析12

4.4. 威脅分析12

5. 澄邁縣火山巖古村落旅游營銷策略13

5.1. 構建自己良好的品牌形象13

5.2. 實現靈活的價格調整策略14

5.3. 實現網絡渠道的拓展策略14

5.4. 實行低價贈品的促銷策略15

5.5. 推行高素質人才服務策略15

6. 澄邁縣火山巖古村落旅游營銷建議16

6.1. 以現代企業制度為指導，優化管理經營模式16

6.2. 以體驗經濟為指導，創新旅游體驗產品16

6.3. 以全域旅游為統領，創新區域合作機制17

6.4. 堅持可持續發展理念，完善古村落保護體系17

7. 結論18

文獻