網易云音樂市場營銷現狀及對策研究

內 容 摘 要

網易云音樂，為音樂播放類軟件。與此同時，也是一款有溫度和有感情的軟件。主要原因在于，在該軟件中，音樂曲目類別與數量均比較多，與此同時，在市場營銷方面所使用的營銷策略較為先進。憑借情感與互動聯合的營銷系統，進而占據了較高的市場份額。但是，對于網易云音樂管理人員而言，需要意識到實倉營銷策略的應用，存在相應缺陷。在本次研究中，選擇的是網易云音樂為例，針對其市場營銷工作開展情況對其進行了較為詳細的探究，由此來確定出當前所存在的不足，即相關功能不夠完善、歌曲資源不全、廣告投放不當和過度解讀用戶感情等等。建立在這些問題的基礎上，分別制定了對應的優化方案，以實現對營銷工作開展的強化。具體而言，就是需要從持續優化產品功能、構建完整音樂曲庫、音樂營銷去商業化以及謹慎使用情感營銷等方面開展。

關 鍵 詞：網易云音樂；市場營銷；情感營銷；商業化

目       錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意義1

1.3創新點2

2網易云音樂市場營銷現狀分析3

2.1網易云音樂簡介3

2.2網易云音樂的市場營銷現狀分析5

3網易云音樂市場營銷中存在的主要問題9

3.1相關功能不夠完善9

3.2歌曲資源不全9

3.3廣告投放不當10

3.4過度解讀用戶感情10

4提升網易云音樂市場營銷的對策12

4.1持續優化產品功能12

4.2構建完整音樂曲庫12

4.3音樂營銷去商業化13

4.4謹慎使用情感營銷14

5結論16

文獻