名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國改革開發程度的不斷加深，社會主義市場經濟快速的發展，在新的市場競爭背景下，企業為了占領更多的市場，不斷加速產品更新迭代的速度，但由于多數產品存在明顯的同質化現象，在當前供大于求的市場背景下，為了更好的提高產品的影響力和銷售量，刺激消費者消費，各類營銷手段層出不窮，有些實力較為雄厚的企業，為了提高企業產品的影響力，花費重金聘請名人充當企業代言人，試圖通過名人效應來消除，當前消費者對于企業產品的疑慮，最終實現產品的消費，但是隨著越來越多的商家聘請名人進行代言，名人廣告存在的問題也逐漸暴露，有些名人代言，不僅無法給消費者正確的引導，甚至是幫助企業一起欺騙消費者，產生了不良的社會影響。當前的社會名人，除了在廣告宣傳方面存在虛假內容，在個人品行方面，也存在很大問題，酗酒、醉駕、吸毒、出軌等丑聞屢見不鮮，不僅給企業帶來了較大的經濟損失，同時也會對企業的社會名譽度產生一定的不良影響。本文通過對名人廣告存在的問題和表現進行分析，找出名人廣告出現問題的原因，針對具體原因，提出具體對策，以此來減少名人廣告當前存在的各種問題。

關鍵詞：名人廣告、廣告問題、存在問題

目    錄

1 導論4

1.1研究背景4

1.2研究的意義4

2 名人廣告問題的具體表現5

2.1 對“名人廣告”缺少正確認識6

2.2 名人選擇不當6

2.3 廣告虛假宣傳成分較多7

3名人廣告問題存在的原因7

3.1法律制度不健全7

3.2社會監督力度不足8

3.3名人自身意識淡薄9

3.4消費者辨析能力較差9

4 名人廣告問題的對策研究10

4.1完善相關法律制度10

4.2提高社會監督力度10

4.3增強名人自身意識11

4.4加強消費者的辨析能力教育11

5 結尾12

文獻