企業廣告策劃的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在經濟全球化趨勢的今天，知識的力量不容忽視，已經涉及到社會發展的方方面面，包括市場競爭、產業的生產發展等，都離不開知識的支撐。尤其是高科技的知識，更是成為經濟競爭的主要力量。誰擁有了高科技的知識，誰就擁有更大的競爭優勢。除了自然科學外，社會科學也是競爭力和生產力的體現，近年來，第四產業發展迅速，這類以信息服務、策劃和咨詢為特征的產業就是知識競爭的體現。一些精明的策劃家通過對社會經濟資源的整合策劃，在各個領域創造出不少的奇跡。企業的運營、品牌的推出、活動的開展和項目的實施等活動都離不開策劃。本文對廣告策劃在企業中的實際運用進行了調查研究，根據研究發現現存的問題，并給出相應的對策和措施，使廣告策劃為企業帶來更好的效益，提升企業的國際競爭力。

[關鍵詞]：廣告策劃；企業廣告策劃；問題及對策

目       錄

1 引言1

2 企業廣告策劃概述2

2.1 企業廣告策劃的概念2

2.1 企業廣告策劃的重要性和意義2

2.1.1 廣告策劃在企業中的作用主要體現在以下方面3

2.1.2 企業廣告策劃的意義3

3 對廣告策劃存問題的認識3

3.1 廣告策劃的定位問題3

3.2 廣告策劃的創意問題4

3.3 廣告策劃的媒體投放問題4

4 企業廣告策劃的對策研究5

4.1 廣告策劃的精準定位5

4.2 科學、合理地進行廣告創意5

4.2.1 內部環境分析6

4.2.2 外部環境分析6

4.3 合理安排投放媒體7

5 結語8

文獻