新零售時代休閑零食企業營銷路徑轉型研究——以百草味零食為例

內容摘要

隨著時代的變遷和經濟規模的變化，消費者對消費品的各類要求都逐漸變高，就休閑零食行業而言，消費者對包裝、味道、質量等一一關注。在消費者對消費追求提升和供應物流等渠道個性化的趨勢下，休閑零食行業更新迭代迅速，整個行業規模迅速成長。因此，營銷轉型勢不可擋，不可避免。本文以新零售時代為背景，研究休閑零食企業的營銷轉型問題。使用理論分析、案例分析、4p分析的等研究方式，對處于新零售時代背景下，休閑零食企業的發展做出分析和研究。針對休閑零食企業目前遇到的現狀與問題，以及為了解決問題做出的積極營銷轉型策略等各方面進行研究探討， 為進一步促進休閑零食企業的發展做出具有實際指導意義的對策和方法。

 [關鍵詞]:新零售；營銷轉型；休閑零食企業

目  錄

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

2.概念界定和理論基礎3

2.1概念界定3

2.2理論基礎3

3.休閑零食企業新零售時代的營銷現狀及營銷轉型問題5

3.1休閑零食行業新時代的營銷背景5

3.2休閑零食行業營銷現狀分析5

4.百草味休閑零食營銷轉型案例分析7

4.1百草味公司簡介7

4.2百草味在新零售時代背景下遭遇的困境和營銷轉型分析7

4.3百草味營銷轉型案例啟示10

5.營銷轉型策略建議11

5.1多管齊下，提高品牌影響力11

5.2借助大數據，優化產品11

5.3滿足消費者體驗，優化渠道利用效率12

6.總結13

文獻