淺析企業品牌營銷存在的問題與對策——以臺鈴公司為例

摘 要

在生活水平不斷提高的今天，人們可選擇的出行方式也越來越多樣化，比如家用汽車、出租車、滴滴打車、共享單車、共享電動車等等，諸如此類的出行工具正在不斷的增加。可現如今，交通日益擁堵、大氣污染愈發嚴重，且在經濟條件有限的情況下，電動車反而是一種環保、便捷又經濟的出行工具。但是在電動車行業產品同質化嚴重、競爭激烈的今天，除了關注產品本身的性能、核心技術外，更應該重視品牌的作用。怎樣區隔競品，將企業的核心技術、品牌定位準確的傳達給消費者，并提高品牌影響力是現如今電動車企業需要思考的問題。本文主要對臺鈴公司的品牌營銷的策略進行研究，首先闡述品牌營銷策略研究的意義和目的，再依據收集的品牌營銷相關文獻綜述，提出對臺鈴公司品牌營銷策略總體思路和研究內容，接著對臺鈴公司品牌現狀進行分析，得出臺鈴公司在品牌營銷方面存在的問題，并針對性的提出解決措施，助力臺鈴公司品牌營銷的目標的達成。

關鍵詞：品牌；品牌營銷；電動車

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景及意義1

1.2. 研究目的和方法2

1.3. 研究內容和思路2

2. 品牌營銷的相關理論概述3

2.1. 品牌的概念與特點3

2.2. 品牌營銷的概念4

2.3. 品牌營銷的國內外研究現狀5

3. 臺鈴電動車品牌營銷現狀及環境分析6

3.1. 臺鈴電動車企業概況及品牌營銷現狀6

3.2. 臺鈴電動車的品牌營銷環境分析8

4. 臺鈴公司品牌營銷策略中存在的問題及優化建議11

4.1. 臺鈴公司品牌營銷管理中存在的問題11

4.2. 臺鈴公司品牌營銷管理優化建議13

5. 結論與展望15

文獻