橘朵彩妝營(yíng)銷策略存在的問題與對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加，我國(guó)的彩妝市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間都是以國(guó)際品牌為主導(dǎo)，近年來，本土彩妝品牌也不斷興起。本文以橘朵彩妝為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查法，對(duì)比分析法對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)其存在爆款單品數(shù)量太少；各渠道產(chǎn)品價(jià)格不統(tǒng)一；品牌代言影響力弱；線下門店較少；營(yíng)銷創(chuàng)新不足等五大問題。針對(duì)上述問題，本文認(rèn)為橘朵彩妝應(yīng)：增加爆款單品的數(shù)量；加強(qiáng)價(jià)格管理；開拓線下渠道；豐富促銷方式；并創(chuàng)新運(yùn)用營(yíng)銷策略。希望本研究有助于完善橘朵彩妝的營(yíng)銷策略，提升其營(yíng)銷能力，并為其他國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)銷提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]：橘朵彩妝；營(yíng)銷策略；彩妝

目  錄

1 引言1

2 橘朵彩妝的市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析1

2.1 橘朵彩妝目標(biāo)市場(chǎng)定位分析2

2.2 橘朵彩妝的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析3

3 橘朵彩妝營(yíng)銷策略存在的問題5

3.1 爆款單品數(shù)量太少5

3.2 多種渠道銷售，價(jià)格、售后等難以統(tǒng)一5

3.3 線下渠道較少，缺少與消費(fèi)者面對(duì)面的交流6

4 橘朵彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)化創(chuàng)新建議6

4.1 增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，增加爆款單品的數(shù)量6

4.2 加強(qiáng)價(jià)格管理7

4.3 開拓線下渠道8

5 結(jié)論9

文獻(xiàn)