企業網絡營銷策略研究—以洽洽瓜子為例

進入21世紀以來，隨著互聯網在人們經濟生活中的逐步普及，人類社會逐步跨入了網絡經濟時代，在針對企業的市場營銷活動中，傳統的營銷方式正在逐步被嶄新的網絡營銷方式所取代，對于進入新時代的我國企業而言,網絡營銷利用其難以替代的經濟性、跨時

空、多媒體、整合性和交互式優勢逐步改寫著經濟社會的一些規則因素，很大程度上為現代企業的發展帶來了特殊的機遇和挑戰。這個平臺背后日益凝聚起越來越多的休閑食品的重度消費群體。作在這種背景下，我國企業如何能更好的針對網絡經濟帶給企業的各種深層次影響尋求其發展思路，如何能夠根據網絡營銷的各種不可替代優勢實施其具有創新意義的網絡營銷戰略，值得我們深思。

本文以安徽洽洽瓜子為例，對其網絡營銷發展的現狀進行調查研究，全面細致的對洽洽瓜子目前網絡營銷發展現狀和存在的問題進行分析，根據發現的問題提出相應的解決方案，以期為提高安徽恰恰瓜子網絡營銷的水平和效益提供可借鑒性的建議。

[關鍵詞] 洽洽瓜子；網絡營銷；策略

目  錄

1.緒論1

1.1選題背景1

1.2研究目的2

1.3研究方法2

1.4文獻綜述3

2.網絡營銷相關概念及理論基礎5

2.1直復式網絡營銷理論5

2.2網絡軟營銷理論5

2.3網絡整合營銷理論6

3.安徽恰恰瓜子現狀及網絡營銷環境分析7

3.1洽洽食品的發展概況7

3.2洽洽瓜子內部營銷狀況分析8

4.洽洽瓜子網絡營銷存在的問題11

4.1產品缺乏盈利能力11

4.2產品線無效擴張12

4.3品牌美譽度低12

5.恰恰瓜子網絡營銷問題的原因分析12

5.1公司戰略缺乏整體布局12

5.2市場定位不明確13

5.3缺乏品牌觀念13

6.完善洽洽瓜子網絡營銷的對策14

6.1保持產線定位明確14

6.2采取價格策略提高盈利能力15

6.3采取品牌策略提升品牌影響力15

7.結論與展望17

文獻