名人廣告存在的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

在日趨激烈的市場競爭中，各個企業(yè)為提高知名度、加大銷售獲利、搶占市場的份額，借由現(xiàn)如今名人流量效應迎合消費者心理，從而實現(xiàn)銷售引消費者的關注，是廣告商獲取商業(yè)利益的主要手段。但隨著相應名人廣告、名人代言的大幅增加，逐漸暴露出許多問題，且在認知到名人效應的重要性的同時，也步入相應的運用誤區(qū)。廣告需涉及的因素較多如：質(zhì)量、品牌、代言人相應的知名度及等等。其中名人代言廣告更需注意選擇恰當合適的名人代言，不浮夸，形象正面，實際生活中需使名人廣告實現(xiàn)合法化，維護消費者的權(quán)益不受到威脅，跟本上遏制虛假廣告的產(chǎn)生以及推廣。名人廣告現(xiàn)目前存在的弊端問題等，需加強深入的了解，并在此基礎上提出有效的規(guī)范性建議，制定出規(guī)范的政策，才能有效的管理，，實現(xiàn)名人廣告的的規(guī)范性和合理性，促進社會和諧發(fā)展。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；相應對策

目       錄

1.名人廣告的認知4

1.1名人的定義4

1.2名人廣告的主要形態(tài)5

1.3名人廣告效應的形成5

1.4名人與廣告的相互性6

2.存在的主要問題6

2.1企業(yè)選擇名人認知6

2.2廣告行業(yè)風氣7

2.3消費者心理7

2.4名人責任意識差8

2.5對名人廣告的監(jiān)管力度不夠8

2.6消費者盲從，維權(quán)意識淡薄8

3.對策研究9

3.1企業(yè)應樹立正確的名人廣告意識9

3.2、制定并完善相關的法律、法規(guī)，加大懲罰力度。9

3.3樹立理性的消費觀，增強自我保護意識。10

3.4名人要本著對受眾負責的心理謹慎選擇廣告。10

4.結(jié)語11

文獻