基于丹霞地貌旅游營(yíng)銷研究分析—以龍虎山為例

摘 要

龍虎山景區(qū)是江西最豐富多彩、極具特點(diǎn)的旅游景區(qū)之一，是丹霞地貌旅游資源的關(guān)鍵構(gòu)成部分。它既展現(xiàn)了當(dāng)然旅游資源的多樣性、差異和特有性，又包括了時(shí)代變遷下人們的精神實(shí)質(zhì)物質(zhì)之一，即道家宗族和古時(shí)候“懸在空中閣”謎團(tuán)。龍山做為江西旅游資源開發(fā)的前端，也是江西旅游資源開發(fā)的一個(gè)縮影。有競(jìng)爭(zhēng)力的道家道觀渡假村和特有的古時(shí)候月牙墓十分受大家喜愛。但考慮到現(xiàn)階段旅游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)工作壓力、游人終點(diǎn)挑選 的多樣性及其龍虎山旅游資源的制約性，融合現(xiàn)階段顧客的交易趨向和想法是十分需要的。在這個(gè)趨勢(shì)下，龍虎山旅游終點(diǎn)持續(xù)將其特有的資源轉(zhuǎn)換為一流的旅游商品，更新度假旅游產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建方便快捷優(yōu)質(zhì)的度假旅游消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)用差異化競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)營(yíng)銷策略、體驗(yàn)式營(yíng)銷等營(yíng)銷方式，打造出旅行目的地品牌形象。

關(guān)鍵詞：龍虎山景區(qū)；丹霞地貌；旅游營(yíng)銷

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義2

1.3. 丹霞旅游營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展2

1.4. 研究主要研究方法3

2. 龍虎山旅游目的地SWOT具體分析4

2.1. 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（strengths）4

2.2. 內(nèi)部劣勢(shì)5

2.3. 龍虎山景區(qū)外部機(jī)會(huì)5

2.4. 龍虎山外部威脅6

3. 龍虎山旅游旅游營(yíng)銷市場(chǎng)的調(diào)查研究分析6

3.1. 研究的主要到理論依據(jù)6

3.2. 傳播模式變化與營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)型7

4. 龍虎山旅游營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃存在問(wèn)題10

4.1. 龍虎山景區(qū)旅游產(chǎn)品沒(méi)有完整性。10

4.2. 區(qū)域位置，10

4.3. 龍虎山景區(qū)本身的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)11

5. 龍虎山景區(qū)旅游營(yíng)銷發(fā)展相關(guān)建議11

5.1. 營(yíng)銷細(xì)分11

5.2. 銷售團(tuán)隊(duì)包銷12

5.3. 品牌、形象宣傳12

5.4. 城市建設(shè)12

5.5. 自身整合13

6. 結(jié)論13

文獻(xiàn)