生命周期理論在產品創新中的運用研究

內 容 摘 要

產品生命周期是指新產品從生產到淘汰出市場的整個生命周期。產品就像人類的生命一樣，產品也會要經歷形成、成長、成熟和衰退的周期。對于產品來說，即經歷產品開發、引進、成長、成熟、死亡等五個階段。這周期在不同級別的技術的國家,時間和過程是不一樣的,中間有一個較大的差異,也正是因為分化顯示不同國家的技術差距,它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位,確定國際貿易和國際投資的變化。產品生命周期規劃就是控制產品更新的速度和節奏。在這個日新月異的時代，產品的競爭，實質上就是產品更新速度的競爭。

[關鍵詞]：產品生命；周期；時差

目       錄

第一章 產品生命周期理論簡介5

1.1. 第一階段：介紹(引入)期5

1.2. 第二階段：成長期5

1.3. 第三階段：成熟期6

1.4. 第四階段：衰退期6

第二章 產品生命周期曲線6

第三章 特殊的產品生命周期7

第四章 產品生命周期優缺點7

第五章 產品生命周期各階段特征與策略8

5.1. 導入期的營銷戰略8

5.1.1. 高價快速策略9

5.1.2. 選擇滲透戰略9

5.1.3. 低價快速策略9

5.1.4. 緩慢滲透策略。10

5.2. 成長期的營銷策略10

5.3. 成熟期的營銷策略11

5.3.1. 市場修正策略11

5.3.2. 產品改良策略12

5.3.3. 營銷組合調整策略13

5.4. 衰退期的營銷戰略14

5.4.1. 維持策略14

5.4.2. 縮減策略14

5.4.3. 撤退利潤14

第六章 判斷產品生命周期的方法15

第七章 產品生命周期理論的意義15

文獻